可行性研究报告 商业计划书   

随着我国市场经济的深入发展，文化生产被纳入了市场格局，具有明显消费主义意识形态的大众文化蓬勃发展。“大众文化是以大众传播媒介（机械媒介和电子媒介）为手段，按商品市场规律去运作的、旨在使大量普通市民获得感性愉悦的文化形态[1]。”由此可见，大众文化遵循市场化原则，通过推销文化产品以实现经济效益。为了最大程度刺激大众的文化消费，尽可能满足受众的感官愉悦，感性层面上的快感成为大众文化产销运作的核心。

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特指关于非压抑性文明的一种文化思想；在这种文化中，快感不再服从政治、经济、道德、美学的需要，它能够无阻碍地得到满足。”[2]因此“快感”以人的感官体验为基础，并向外延伸，是一个指涉丰富、内涵复杂的概念，包含着个体化的体验，感官刺激、欲望解放、情感表达和精神升华等多重因素。在现代社会，快感文化渗透到社会生活的各个角落，成为大众文化的重要特征，它是一种复制性、标准化、类型化的诉诸于大众感官与生理欲望的后现代文化样式。在大众文化背景下，“快感”通常表现为感官享乐、个人欲望的满足和愉悦。“在消费文化影像中，在独特而直接产生的身体刺激与审美快感的消费场所中，情感快乐与梦想欲望总是大受欢迎。”[3]作者向能“生产”意义和快感的大众提供作品，大众交换到的是心理满足、快感以及对现实的幻想。 　　根据弗洛伊德学说，追求快乐、满足是人的生理本能。现代社会奉行现实功利的理性原则，人们随时都面临着生存的压力、名利得失的算计，身处竞争的环境、人与人之间的复杂关系之中。备受压抑的享乐主义的欲望需要适当的途径加以释放，用感官愉悦来代替理性思考、缓解压力。大众文化应运而生，担负起了娱乐、消遣的功能，通过“规避性”或“狂欢式”的快乐，为受压制的大众提供了一个减压方式，放纵内心的欲望。在消费主义的驱动下，大众文化积极营销、大力刺激人们的感官娱乐，发展出快感经济，全面渗透进社会生活的各个角落，创造出一个又一个消费生长点。 　　为了实现商业收益，产业化的网络文学也加入快感经济的行列，两者联姻，削平意义深度，搁置价值承担，“诉诸于人民大众的最大公分母共同的生理心理平台：感官欲望，具体而言就是性、享乐、死亡等等”[4]，编织出一个个美妙奇幻的文学梦境，在梦境中轻松实现欲望的想象性满足。而且网络文学所采用的读屏模式在很大程度上导致读者停