中国-户外广告行业市场全景调研及投资发展战略研究报告
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- 发布日期：2014/8/12 16:26:07
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详细说明
2014-2019年中国-户外广告行业市场全景调研及投资发展战略研究报告
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〖报告编码〗 190992
〖订购电话〗 010-56188198
〖客服热线〗 15313583580
〖出版日期〗 2014年8月
〖出版机构〗 华研 中商 研究院
〖交付方式〗 EMIL电子版或特快专递
〖报告价格〗 [纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元 (价格折扣)
〖交付方式〗 Emil电子版或特快专递
〖客 服〗 高虹
【报告目录】
2014-2019年中国-户外广告行业市场全景调研及投资发展战略研究报告
第1章：户外广告行业发展综述 18
1.1 户外广告行业概述 18
1.1.1 户外广告的定义 18
1.1.2 户外广告的分类 18
（1）按媒体所处位置分类 18
（2）按广告表现性质分类 18
（3）按表现形式不同分类 19
（4）其他形式的分类 19
1.1.3 户外广告的特征 20
（1）形态特征 20
（2）传播特征 23
1.1.4 户外广告发布流程 25
（1）申请户外广告具备的条件 25
（2）申请发布户外广告的程序 26
1.1.5 户外广告行业的地位及作用 27
（1）与城市建设的关系 27
（2）与城市文化形象的关系 28
（3）与城市经济发展的关系 29
1.2 户外广告行业种群分析 30
1.2.1 媒介生态种群概述 30
（1）媒介生态种群定义 30
（2）媒介生态种群特征 30
1.2.2 户外广告行业种群结构分析 31
（1）户外广告行业的主要种群 31
（2）户外广告行业的种群间关系 32
1.2.3 户外广告行业种群矛盾分析 35
（1）广告主种群与广告媒介种群矛盾 35
（2）广告公司种群内部矛盾 37
（3）广告公司种群与资本种群间矛盾 39
1.3 户外广告行业发展环境分析 41
1.3.1 行业管理规范 41
（1）行业监管部门 41
（2）行业法规政策 42
（3）行业相关标准 44
1.3.2 经济环境分析 45
（1）国际宏观环境分析 45
（2）国内宏观环境分析 48
（3）宏观环境对本行业影响 58
1.3.3 社会环境分析 59
（1）文化环境分析 59
（2）消费情况分析 60
（3）城市环境分析 62
1.4 报告研究单位与研究方法 64
1.4.1 研究单位介绍 64
1.4.2 研究方法概述 64
第2章：户外广告行业发展分析 65
2.1 国际户外广告行业发展分析 65
2.1.1 国际户外广告行业发展历程 65
2.1.2 国际户外广告行业整体状况 66
2.1.3 美国户外广告行业发展现状 67
（1）美国户外广告行业管理规范 67
（2）美国户外广告行业市场规模 69
（3）美国户外广告行业需求结构 70
（4）美国户外广告行业重点客户 70
2.1.4 欧洲户外广告行业发展现状 71
（1）欧洲户外广告行业规模分析 71
（2）欧洲户外广告发展形态分析 72
（3）欧洲户外广告发布内容分析 73
（4）欧洲户外广告行业前景预测 73
2.1.5 亚洲国家户外广告行业发展分析 74
（1）日本户外广告行业发展现状 74
（2）新加坡户外广告行业发展现状 76
（3）印度户外广告行业发展现状 77
2.1.6 国际户外广告行业发展前景分析 79
2.2 中国户外广告行业历程分析 80
2.2.1 中国户外广告行业发展历程 80
（1）恢复发展期 80
（2）改革发展期 80
（3）膨胀发展期 81
（4）平稳发展期 82
（5）迅速发展期 83
2.2.2 中国户外广告行业发展现状 83
（1）行业集中度明显增加 83
（2）广告策划达到专业水准 84
（3）户外广告更加重视创意 84
（4）广告媒体资源争夺激烈 84
2.3 中国户外广告行业市场分析 85
2.3.1 户外广告行业市场规模分析 85
2.3.2 户外广告投放品牌分析 86
2.3.3 户外广告投放行业分析 88
2.3.4 户外媒体价格趋势分析 90
2.3.5 户外广告行业利润分析 92
2.4 中国户外广告行业竞争分析 94
2.4.1 户外广告行业竞争状况分析 94
（1）户外广告行业竞争现状分析 94
（2）户外广告行业竞争格局分析 95
（3）户外广告行业潜在威胁分析 96
2.4.2 户外广告行业投资兼并与重组分析 97
（1）户外广告行业投资兼并与重组整合概况 97
（2）外资户外广告企业投资兼并与重组整合分析 97
（3）国内户外广告企业投资兼并与重组整合分析 98
2.5 中国户外广告行业发展挑战与机遇 99
2.5.1 户外广告行业发展的挑战 99
2.5.2 户外广告行业发展的机遇 100
第3章：户外广告受众及投放效果分析 102
3.1 户外广告受众分析 102
3.1.1 户外广告受众生活形态分析 102
（1）受众户外时间分析 102
（2）受众交通工具选择 102
3.1.2 户外广告受众广告接触习惯 103
（1）受众对户外广告的接触频度分析 103
（2）不同年龄受众户外广告接触情况 103
（3）不同收入受众户外广告接触情况 104
3.1.3 户外广告受众认知心理分析 104
（1）受众对户外广告的认知情况 104
（2）户外广告受众的偏好分析 104
3.1.4 户外广告受众心理需求分析 106
3.2 户外广告投放效果分析 107
3.2.1 户外广告环境对投放效果影响分析 107
3.2.2 户外广告创意对投放效果影响分析 108
3.2.3 户外广告投放时机对效果影响分析 108
3.2.4 户外广告媒体类型对效果影响分析 109
3.3 户外广告设计及投放建议 110
3.3.1 户外广告设计策略 110
（1）提升户外广告的注意力 110
（2）增强户外广告的记忆度 113
（3）
企业定位
华研中商研究院于2007年成立于北京清华园，公司主要致力于为客户提供具有战略参考价值的产业决策终端、细分产业市场研究、企业IPO上市整体解决方案、专项市场解决方案、产业园区规划、产业集群规划、企业发展战略规划、月度市场监测、深度市场调查、项目可行性研究、数据库营销服务等，以及为满足企业学习和提升经营能力的世界级经营管理智慧。华研中商研究院有机结合公司持续10多年来积累的海量数据和专业研究，依托全国统计机构和各行业协会提供的专业数据, 向客户提供全面、准确、及时、连续的产业市场情报和资讯服务。公司历经10多年的发展，现已是中国领先的专业市场研究机构，中国细分产业市场研究的领导者。
成长历程
2007年 华研中商研究院成立于北京，公司主要致力于为客户提供具有战略参考价值的产业市场决策支持系统细分产业市场研究、企业IPO上市细分产业研究、产业园区发展规划咨询、月度市场监测、深度市场调查、项目可行性研究报告，以及为满足企业学习和提升经营能力的世界级经营管理智慧。
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