中国营养品行业市场调查及投资前景咨询分析报告
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中国营养品行业市场调查及投资前景咨询分析报告2015-2021年
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【报告编号】: 215083
【出版时间】: 2015年
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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【联 系 人】: 高 虹
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【报告目录】
第一章 国内营养品行业品牌发展环境分析 10
第一节 产品/行业特征 10
一、产品/行业定义 10
二、产品分类 10
第二节 经济环境特征 10
一、中国gdp增长情况分析 10
二、社会固定资产投资分析 11
三、全社会消费品零售总额 12
四、城乡居民收入增长分析 13
五、居民医疗保健消费支出 14
六、城乡居民恩格尔系数 15
第三节 政策环境分析 16
一、国家宏观调控政策分析 16
二、营养品行业相关政策分析 16
（一）行业主管部门和管理体制 16
（二）营养食品行业政策法规 17
（三）营养食品行业相关规划 19
第四节 营养品行业竞争分析 22
一、国内外品牌竞争格局 22
二、行业进入壁垒分析 22
三、可替代品威胁分析 23
四、贴牌加工产品市场威胁分析 23
第五节 营养品行业技术环境分析 24
第二章 国内营养品行业品牌产品市场规模分析 27
第一节 2011-2015年营养品市场规模分析 27
一、企业数量增长 27
二、资产规模增长 27
三、销售规模增长 27
四、利润规模增长 28
第二节 2013年中国营养品区域结构分析 28
第三节 营养品区域市场规模分析 29
一、东北地区市场规模分析 29
二、华北地区市场规模分析 30
三、华东地区市场规模分析 30
四、华中地区市场规模分析 31
五、华南地区市场规模分析 31
六、西部地区市场规模分析 32
第三章 国内营养品行业品牌需求与消费者偏好调查 33
第一节 中国维生素和膳食补充剂零售规模 33
一、中国维生素零售规模 33
二、中国膳食补充剂零售规模 34
第二节 2015年部分营养品产品价格情况 34
第三节 营养品产品目标客户群体调查 35
一、受访者性别分布 35
二、受访者年龄占比 36
三、受访者家庭收入情况 36
四、受访者职业状况分析 37
第四节 营养品产品的品牌市场调查 37
一、营养品品牌渗透率 37
（一）综合营养补品 37
（二）多种维生素营养补品 38
二、营养品品牌最经常服用比例 38
（一）综合营养补品 38
（二）多种维生素营养补品 39
第五节 营养品使用者生活态度调查 40
一、品牌观 40
二、广告观 40
三、购物投资观 41
四、饮食生活观 41
五、个性时尚观 42
六、工作成就观 43
七、科技环保观 44
第四章 国内营养品行业品牌产品市场供需渠道分析 45
第一节 销售渠道特征分析 45
一、供需渠道定义 45
二、供需渠道特征 45
三、供需渠道结构 46
第二节 销售渠道对营养品行业品牌发展的重要性 47
第三节 营养品行业销售渠道的重要环节分析 48
一、批发商 48
二、零售商 48
三、代理商 49
第四节 营养品行业重点品牌渠道特征分析 50
第五节 销售渠道发展趋势分析 51
一、渠道运作趋势发展 51
二、渠道支持趋势发展 52
三、渠道格局趋势发展 53
四、渠道结构扁平化趋势发展 53
第六节 销售渠道策略分析 55
一、直接渠道或间接渠道的营销策略 55
二、长渠道或短渠道的营销策略 55
三、宽渠道或窄渠道的营销策略 57
四、单一销售渠道和多销售渠道策略 58
五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略 58
第七节 销售渠道决策的评估方法 59
一、销售渠道评估数学模型介绍 59
二、财务评估法介绍 59
三、交易成本评估法介绍 59
四、经验评估法介绍 60
第八节 国内营养品行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析 60
第五章 国内营养品行业进出口市场情况分析 62
第一节 2011-2015年国内营养品行业进出口分析 62
一、2011-2015年国内营养品行业进口分析 62
二、2011-2015年国内营养品行业出口分析 63
第二节 2015-2021年国内营养品行业进出口市场预测分析 64
一、2015-2021年国内营养品行业进口预测 64
二、2015-2021年国内营养品行业出口预测 65
第六章 国内营养品行业优势品牌企业分析 66
第一节 国内营养品行业主要企业市场表现 66
一、产品销售量对比 66
二、产品市场占有率对比 67
第二节 雅培(广州)营养品有限公司 67
一、企业基本情况介绍 67
二、企业主要经济指标 68
三、企业经营效益分析 68
四、企业未来发展预测 69
第三节 康宝莱（中国）保健品有限公司 69
一、企业基本情况介绍 69
二、企业主要经济指标 70
三、企业经营效益分析 70
四、企业营销渠道建设 71
第四节 广东汤臣倍健生物科技股份有限公司 71
一、企业基本情况介绍 71
二、企业经营状况分析 72
三、企业营销渠道建设 73
四、企业发展战略分析 75
第五节 上海雀巢有限公司 75
一、企业基本情况介绍 75
二、企业主要经济指标 76
三、企业经营效益分析 77
四、企业营销渠道建设 77
第六节 西安力邦制药有限公司 78
一、企业基本情况介绍 78
二、企业主要经济指标 78
三、企业经营效益分析 79
四、企业竞争优势分析 79
第七章 国内营养品行业品牌竞争格局分析 81
第一节 营养品行业历史竞争格局概况 81
第二节 营养品行业企业集中度分析 81
第三节 2015-2021年国内营养品行业品牌竞争格局展望 82
第八章 2015-2021年国内营养品行业品牌发展预测 83
第一节 2015-2021年营养品行业品牌市场财务数据预测 83
一、2015-2021年营养品行业资产总额预测 83
二、2015-2021年营养品行业销售收入预测 83
三、2015-2021年营养品行业利润总额预测 84
第二节 2015-2021年营养品行业需求预测 85
一、2015-2021年维生素零售额预测 85
二、2015-2021年膳食补充剂零售额预测 85
第三节 2015-2021年营养品行业投资机会 86
一、2015-2021年营养品行业主要领域投资机会 86
二、2015-2021年营养品行业出口市场投资机会 87
第四节 影响营养品行业发展的主要因素 88
一、2015-2021年影响营养品行业运行的有利因素分析 88
二、2015-2021年影响营养品行业运行的稳定因素分析 89
三、2015-2021年影响营养品行业运行的不利因素分析 90
四、2015-2021年我国营养品行业发展面临的挑战分析 91
五、2015-2021年我国营养品行业发展面临的机遇分析 92
第五节 营养品行业投资风险及控制策略分析 92
一、营养品行业市场风险及控制策略 92
二、营养品行业政策风险及控制策略 93
三、营养品行业原料风险及控制策略 93
四、营养品行业人才风险及控制策略 94
五、产品注册申请未能获得批准的风险 94
第九章 2015-2021年国内营养品行业品牌投资价值与投资策略分析 96
第一节 行业swot模型分析 96
一、优势分析 96
二、劣势分析 96
三、机会分析 97
四、威胁分析 97
第二节 营养品行业发展的pest分析 97
一、现有企业间竞争 97
二、新进入者的威胁 98
三、替代品威胁分析 98
四、上游供应商议价能力 98
五、下游客户的议价能力 99
第三节 营养品行业投资价值分析 99
一、2015-2021年营养品市场趋势总结 99
二、2015-2021年营养品市场发展空间 100
三、2015-2021年营养品产业政策趋向 100
四、2015-2021年营养品技术革新趋势 100
五、2015-2021年营养品价格走势分析 101
第四节 营养品行业投资策略分析 101
一、重点投资品种分析 101
（一）蜂类营养品 101
（二）氨基酸营养品 102
（三）孕妇营养品 102
二、重点投资地区分析 103
三、项目投资建议 103
第十章 业内专家对国内营养品行业总结及企业经营战略建议 105
第一节 营养品行业问题总结 105
一、食品安全问题 105
二、行业监管问题 105
三、市场营销问题 106
第二节 2015-2021年营养品行业企业的标竿管理 106
第三节 2015-2021年营养品行业企业的资本运作模式 109
一、营养品行业企业的兼并及收购建议 109
二、营养品行业企业的融资方式选择建议 111
第四节 2015-2021年营养品市场营销实施建议 113
一、理性回归---从严谨的市调开始 113
二、产品延伸---1+1大于2 113
三、精准定位---创造差异诉求 114
四、善用媒介---科学投放策略 114
五、终端制胜---软硬兼施见真功 115
六、广告创新---实效的增值之道 116
七、范式变革---企业角色转换 118
八、品牌营销---直面市场未来 118
九、科技应用---技术创新促发展 119
第五节 营养品市场的重点客户战略实施 120
一、实施重点客户战略的必要性 120
二、合理确立重点客户 121
三、对重点客户的营销策略 122
四、强化重点客户的管理 122
五、实施重点客户战略要重点解决的问题 122
图表目录
图表 1 营养食品产品分类情况 10
图表 2 2009-2014年中国国内生产总值及增长变化趋势图 11
图表 3 2013-2014年国内生产总值构成及增长速度统计 11
图表 4 2009-2014年中国全社会固定资产投资增长趋势图 12
图表 5 2009-2014年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 13
图表 6 2009-2014年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 14
图表 7 2005-2013年中国城乡居民医疗保健支出统计 15
图表 8 1990-2013年主要年份城乡居民家庭恩格尔系数统计 15
图表 9 营养品行业主管部门与管理体制情况 17
图表 10 1996-2013年中国营养保健食品领域主要政策法规 18
图表 11 “十三五”食品工业发展主要指标 21
图表 12 2002-2014年中国营养品制造行业企业数量增长情况统计 27
图表 13 2009-2014年中国营养品制造行业资产总额增长情况统计 27
图表 14 2009-2014年中国营养品制造行业销售收入增长情况统计 28
图表 15 2009-2014年中国营养品制造行业利润总额增长情况统计 28
图表 16 2013年中国营养品制造行业销售收入区域结构分布 29
图表 17 2012-2013年东北地区营养食品制造行业规模统计 29
图表 18 2013年东北地区各省市营养食品制造行业经济指标统计 29
图表 19 2012-2013年华北地区营养食品制造行业规模统计 30
图表 20 2013年华北地区各省市营养食品制造行业经济指标统计 30
图表 21 2012-2013年华东地区营养食品制造行业规模统计 30
图表 22 2013年华东地区各省市营养食品制造行业经济指标统计 31
图表 23 2012-2013年华中地区营养食品制造行业规模统计 31
图表 24 2013年华中地区各省市营养食品制造行业经济指标统计 31
图表 25 2012-2013年华南地区营养食品制造行业规模统计 32
图表 26 2013年华南地区各省市营养食品制造行业经济指标统计 32
图表 27 2012-2013年西部地区营养食品制造行业规模统计 32
图表 28 2013年西部地区各省市营养食品制造行业经济指标统计 32
图表 29 2009-2013年中国维生素零售额增长趋势图 33
图表 30 2009-2013年中国维生素细分产品零售额统计 33
图表 31 2009-2013年中国膳食补充剂零售额增长趋势图 34
图表 32 2014年部分营养品产品价格情况统计 34
图表 33 中国营养品购买者消费者性别分布 35
图表 34 中国营养品购买者消费者年龄分布 36
图表 35 中国营养品购买者消费者家庭月收入情况分布 36
图表 36 中国营养品购买者消费者职业状况分布 37
图表 37 2013年综合营养补品品牌渗透率情况 37
图表 38 2013年多种维生素营养补品品牌渗透率情况 38
图表 39 2013年综合营养补品品牌最常服用比例情况 39
图表 40 2013年多种维生素营养补品品牌最常服用比例情况 39
图表 41 2013年营养品使用者品牌观 40
图表 42 2013年营养品使用者广告观 40
图表 43 2013年营养品使用者购物投资观 41
图表 44 2013年营养品使用者饮食生活观 42
图表 45 2013年营养品使用者个性时尚观 43
图表 46 2013年营养品使用者工作成就观 43
图表 47 2013年营养品使用者科技环保观 44
图表 48 消费品营销渠道结构示意图 47
图表 49 零售商的分类 49
图表 50 各种营销渠道的优势和劣势分析 50
图表 51 营养品知名企业渠道特征情况统计 51
图表 52 传统金字塔结构营销渠道示意图 54
图表 53 新型营销渠道结构示意图一 54
图表 54 新型营销渠道结构示意图二 55
图表 55 科特勒提出的权重因素法基本步骤示意图 60
图表 56 2012-2013年汤臣倍健连锁营养中心开设情况统计 61
图表 57 2012-2013年汤臣倍健连锁营养中心的收入情况统计 61
图表 58 营养品商品海关代码情况 62
图表 59 2011-2014年中国主要营养食品进口量统计 62
图表 60 2011-2014年中国主要营养食品进口额统计 63
图表 61 2011-2014年中国主要营养食品进口均价情况 63
图表 62 2011-2014年中国主要营养食品出口量统计 64
图表 63 2011-2014年中国主要营养食品出口额统计 64
图表 64 2011-2014年中国主要营养食品出口均价情况 64
图表 65 2011-2013年中国营养品行业优势企业蛋***类营养品销售量情况统计 66
图表 66 2011-2013年中国营养品行业优势企业蛋***类营养品市场占有率情况 67
图表 67 雅培(广州)营养品有限公司基本情况 68
图表 68 2012-2013年雅培(广州)营养品有限公司资产及负债统计 68
图表 69 2012-2013年雅培(广州)营养品有限公司收入及利润情况 68
图表 70 2012-2013年雅培(广州)营养品有限公司资产负债率情况 69
图表 71 2012-2013年雅培(广州)营养品有限公司盈利能力指标 69
图表 72 2012-2013年康宝莱（中国）保健品有限公司资产及负债统计 70
图表 73 2012-2013年康宝莱（中国）保健品有限公司收入及利润情况 70
图表 74 2012-2013年康宝莱（中国）保健品有限公司资产负债率情况 70
图表 75 2012-2013年康宝莱（中国）保健品有限公司盈利能力指标 70
图表 76 康宝莱（中国）保健品有限公司营销网络分布图 71
图表 77 2014年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司分产品情况表 72
图表 78 2014年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司业务结构情况 73
图表 79 2010-2014年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司资产及收入统计 73
图表 80 2014年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司分地区情况表 75
图表 81 上海雀巢有限公司基本情况 76
图表 82 2012-2013年上海雀巢有限公司资产及负债统计 76
图表 83 2012-2013年上海雀巢有限公司收入及利润情况 76
图表 84 2012-2013年上海雀巢有限公司资产负债率情况 77
图表 85 2012-2013年上海雀巢有限公司盈利能力指标 77
图表 86 2012-2013年西安力邦制药有限公司资产及负债统计 78
图表 87 2012-2013年西安力邦制药有限公司收入及利润情况 78
图表 88 2012-2013年西安力邦制药有限公司资产负债率情况 79
图表 89 2012-2013年西安力邦制药有限公司盈利能力指标 79
图表 90 2013年中国营养品制造行业销售收入区域结构分布 81
图表 91 2015-2021年中国营养食品制造行业资产总额预测趋势图 83
图表 92 2015-2021年中国营养食品制造行业资产总额预测趋势图 84
图表 93 2015-2021年中国营养食品制造行业资产总额预测趋势图 84
图表 94 2015-2021年中国维生素零售额预测趋势图 85
图表 95 2015-2021年中国膳食补充剂零售额预测趋势图 86
图表 96 2008-2013年中国人口总量增长趋势图 90
图表 97 2013年中国人口数量及其构成情况统计 90
图表 98 广东汤臣倍健生物科技股份有限公司专利拥有情况 107
企业定位
华研中商研究院于2007年成立于北京清华园，公司主要致力于为客户提供具有战略参考价值的产业决策终端、细分产业市场研究、企业IPO上市整体解决方案、专项市场解决方案、产业园区规划、产业集群规划、企业发展战略规划、月度市场监测、深度市场调查、项目可行性研究、数据库营销服务等，以及为满足企业学习和提升经营能力的世界级经营管理智慧。华研中商研究院有机结合公司持续10多年来积累的海量数据和专业研究，依托全国统计机构和各行业协会提供的专业数据, 向客户提供全面、准确、及时、连续的产业市场情报和资讯服务。公司历经10多年的发展，现已是中国领先的专业市场研究机构，中国细分产业市场研究的领导者。
成长历程
2007年 华研中商研究院成立于北京，公司主要致力于为客户提供具有战略参考价值的产业市场决策支持系统细分产业市场研究、企业IPO上市细分产业研究、产业园区发展规划咨询、月度市场监测、深度市场调查、项目可行性研究报告，以及为满足企业学习和提升经营能力的世界级经营管理智慧。
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