中国童装童鞋市场趋势与发展战略研究报告2015
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中国童装童鞋市场趋势与发展战略研究报告2015-2021年
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【报告编号】: 215041
【出版时间】: 2015年
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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【报告目录】
第一部分 童装行业发展分析 11
第一章 2015年中国童装行业运行动态透析 11
第一节 童装的相关概述 11
一、童装的起源 11
二、童装的分类 11
三、童装的特征 13
第二节 2015年中国童装行业的发展分析 14
一、中国童装产业结构及产业链概况 14
（一）产业结构 14
1、按产品分类 14
2、按产品层次 16
（二）产业链概况 16
二、中国童装业开始步入产业升级轨道 17
三、中国童装产业的运行特点 17
第三节 童装产业绿色环保的发展分析 19
一、环保童装的介绍 19
二、绿色童装产生背景 19
三、绿色童装的功能 20
四、绿色童装行业标准 20
五、绿色童装设计要点 21
六、环保童装消费现状 22
第四节 童装产业发展存在的问题及对策分析 23
一、制约中国童装产业发展的八大因素 23
二、样式无差异制约童装行业发展 24
三、童装产业发展发展存在的问题 25
四、童装产业应实施iso9000国际标准 27
五、我国童装行业应重视出口风险防范 28
第二章 2015年中国童装市场运行走势解析 29
第一节 中国童装市场发展概况 29
一、中国童装市场供给情况 29
二、2015年童装市场的发展变化 29
三、中国童装市场发展格局分析 31
四、中国童装市场发展特征 31
五、运动品牌集体发力国内童装市场 32
第二节 中国童装市场存在的问题 32
一、童装市场发展面临的难题 32
二、中国童装市场发展需突破的瓶颈 33
三、制约中国童装市场发展的因素 35
第三节 中国童装市场的发展对策 36
一、童装成功开创蓝海大市场的策略 36
二、童装企业的低成本传播战略 37
三、童装企业从批发向品牌转型的建议 38
第三章 2015年中国童装行业市场需求及消费情况深度研究 43
第一节 中国童装市场需求分析 43
一、中国童装市场的需求规模 43
二、女童装市场需求比男童市场大 43
三、童装市场需求趋势 44
五、国内童装需求逐渐向大尺寸演变 46
第二节 中国童装市场消费分析 46
一、童装消费的特征 46
二、影响童装消费的因素 49
三、中国童装市场消费水平多层次 50
四、2015年童装市场消费者调查分析 51
五、童装个性化消费来临及应对策略 52
第三节 中国童装市场价格分析 54
一、儿童服装定价机理分析 54
二、中国童装价格居高的原因分析 55
第四章 2015年中国童装品牌市场运行形势分析 57
第一节 中国童装品牌的发展 57
一、中国童装发展品牌市场的背景 57
二、中国童装品牌市场的整体格局 58
三、我国自主童装品牌发展状况简析 59
四、洋品牌大肆抢滩中国童装市场 60
第二节 童装品牌细分市场的定位 62
一、以年龄层细分市场 62
二、以个性定位细分市场 63
三、以功能定位细分市场 64
第三节 中国童装品牌市场存在的问题 65
一、童装品牌发展的难点 65
二、中国童装品牌结构不合理设计老化 66
三、中国童装品牌做不大的原因 67
四、中国童装企业在品牌策划中存在的误区 68
第四节 中国童装品牌发展的策略 70
一、童装打造自主品牌的建议 70
二、中国童装品牌文化应升级 71
三、中国童装企业品牌发展策略 71
第五章 2009-2015年中国婴儿服装及衣着附件产量统计分析 74
第一节 2009-2015年全国婴儿服装及衣着附件产量分析 74
第二节 2015年全国及主要省份婴儿服装及衣着附件产量分析 74
第三节 2015年婴儿服装及衣着附件产量集中度分析 75
（一）品牌集中度 75
（二）企业集中度 75
（三）区域集中度 75
第六章 2015年中国童装区域市场格局分析 76
第一节 北京 76
一、北京童装销售市场发展回顾 76
二、北京当代商城童装品牌布局 76
三、北京童装行业批发市场简况 78
第二节 上海 79
一、上海市童装市场的定位分析 79
二、上海童装质量安全性指数有保障 80
三、上海童装市场发展综述 81
四、法国顶级童装品牌进驻上海 82
第三节 深圳 82
一、深圳童装市场总体概述 82
二、深圳童装市场面临洗牌 83
三、深圳童装着力打造领先品牌 84
四、深圳“衣童俱乐部”品牌抢占全国市场 84
第四节 杭州 85
一、杭州已成为童装品牌必争之地 85
二、杭州童装市场洋品牌占据半壁江山 85
三、杭州街头童装受欢迎 86
四、t100低调抢滩杭州童装市场 86
第五节 温州 87
一、温州童装发展的轨迹 87
二、限制温州童装发展的瓶颈 89
三、温州童装业保持稳健发展 90
四、温州童装积极抢占核心商圈 90
第六节 其他地区 91
一、江苏省童装市场商机大 91
二、成都童装品牌领先全国 92
三、长春品牌童装市场销售形势火热 92
第七章 2015年中国童装行业市场竞争格局分析 94
第一节 2015年中国童装市场的竞争状况 94
一、中国童装市场的主要竞争形式 94
二、成人服装品牌挤占童装市场空间 96
三、奢侈品牌介入加剧童装行业竞争 96
第二节 2015年中国童装行业集中度分析 97
一、市场集中度分析 97
二、区域集中度分析 98
三、2015年中国童装企业提升竞争力策略分析 99
第八章 国内外童装重点企业分析 100
第一节 nike 100
一、企业发展基本情况 100
二、企业童装产品分析 101
三、市场占有份额情况 101
四、企业竞争优势分析 102
第二节 adidas 103
一、企业发展基本情况 103
二、企业主要产品分析 105
三、市场占有份额情况 106
四、企业发展战略分析 106
第三节 paw in paw 107
一、企业发展基本情况 107
二、企业产品特点分析 107
三、市场占有份额情况 108
四、企业经营情况分析 108
第四节 巴拉巴拉 109
一、企业发展基本情况 109
二、企业经营情况分析 110
三、企业市场定位分析 112
四、市场占有份额情况 112
五、企业竞争优势分析 113
六、企业发展策略分析 113
第五节 安奈儿 114
一、企业发展基本情况 114
二、企业产品特点分析 114
三、企业市场定位分析 115
四、企业竞争优势分析 115
第六节 衣恋 116
一、企业发展基本情况 116
二、企业产品特点分析 116
三、企业经营情况分析 117
四、企业营销网络分析 117
第七节 派克兰帝 118
一、企业发展基本情况 118
二、企业品牌定位分析 120
三、市场主要产品分析 120
三、市场占有份额情况 121
四、企业经营情况分析 121
五、企业营销网络分析 122
六、企业竞争优势分析 122
第八节 丽婴房 123
一、企业发展基本情况 123
二、企业品牌定位分析 124
三、市场占有份额情况 124
四、企业经营情况分析 124
五、企业营销网络分析 125
第九节 史努比 125
一、企业发展基本情况 125
二、企业主要产品分析 126
三、企业品牌定位情况 126
四、企业经营情况分析 127
五、企业发展策略分析 127
第十节 小猪班纳 127
一、企业发展基本情况 127
二、企业主要产品分析 127
三、企业品牌定位分析 128
四、企业经营情况分析 128
五、企业竞争优势分析 129
六、企业营销网络分析 130
第九章 2015-2021年中国童装投资机会与风险分析 131
第一节 2015-2021年中国童装投资现状分析 131
一、童装市场的投资特性 131
二、童装连锁投资成为未来主流趋势 134
三、消费市场巨大使童装成为投资焦点 134
第二节 2015-2021年中国童装投资机会分析 135
一、全球童装市场增长空间广阔 135
二、中国童装行业的投资机会 136
三、国内中端童装市场面临投资机遇 138
四、中国婴儿装、童装市场充满商机 138
五、童装童鞋一体化带来的新机遇 139
第三节 2015-2021年中国童装投资风险分析 140
一、童装行业的政策风险 140
二、童装面料质量的风险 140
三、童装出口的相关风险 141
四、童装市场竞争加剧风险 142
第四节 2015-2021年中国童装投资建议分析 142
一、童装品牌特许经营风险规避的对策 142
二、童装企业应合理安排内外销比重 144
三、童装投资应注重渠道建设 144
四、童装投资的七大要素 146
第十章 2015-2021年中国童装的发展趋势分析 147
第一节 2015-2021年中国童装的发展前景 147
一、2015-2021年中国童装行业预测分析 147
二、中国童装产业发展前景分析 147
三、中国童装产业的发展方向 148
四、童装市场发展潜力探析 152
第二节 中国童装的运行趋势 153
一、消费趋势 153
二、生产趋势 154
三、品牌趋势 154
四、营销趋势 156
第十一章 2015-2021年中国童装行业发展预测 158
第一节 2015-2021年我国童装行业产量预测 158
第二节 2015-2021年我国童装行业零售量预测 158
第三节 2015-2021年我国童装行业零售额预测 158
第二部分 童鞋行业发展分析 160
第十二章 2015年中国童鞋行业市场发展分析 160
第一节 童鞋行业市场发展现状 160
一、童鞋行业市场发展现状 160
二、童鞋行业销售状况 160
三、市场存在问题及策略分析 161
第二节 童鞋业设计研发 162
一、设计研发相对滞后 162
二、中国童鞋设计创新途径 162
第三节 中国童鞋行业消费市场分析 165
一、消费人群特征分析 165
二、目标人口结构统计 165
（一）0-14岁人口数量 165
（二）0-14岁人口结构 166
（三）新生婴幼儿数量 166
三、中国童鞋十大品牌 166
四、大型零售企业童鞋品牌占有率 167
第四节 童鞋市场经营模式及销售渠道 168
一、国内童鞋市场经营模式现状 168
二、未来童鞋营销模式趋势 169
第五节 2015-2021年童鞋行业市场发展趋势 170
一、工艺趋势 170
二、用料趋势 171
三、童鞋市场开发趋势 171
四、消费趋势 171
五、色彩趋势 172
六、企业合作趋势 172
第十三章 中国童鞋市场规模分析 173
第一节 2009-2015年中国童鞋市场规模分析 173
一、童鞋产量 173
二、童鞋零售量 173
三、童鞋零售额 174
第二节 中国童鞋区域结构分析 175
第十四章 2015年中国童鞋行业竞争格局分析 176
第一节 行业竞争结构分析 176
一、现有企业间竞争 176
二、潜在进入者分析 176
三、替代品威胁分析 176
四、供应商议价能力 177
五、客户议价能力 177
第二节 行业集中度分析 177
一、市场集中度分析 177
二、企业集中度分析 177
三、区域集中度分析 178
第三节 童鞋行业竞争格局分析 178
一、国内外童鞋品牌竞争分析 178
二、国内童鞋市场竞争分析 179
第十五章 2015-2021年中国童鞋行业发展预测分析 180
第一节 未来童鞋行业需求预测 180
一、2015-2021年童鞋零售量预测 180
二、2015-2021年童鞋零售额预测 180
第二节 2015-2021年中国童鞋行业供给预测 181
第十六章 2015-2021年中国童鞋行业投资机会与风险分析 182
第一节 童鞋行业投资机会分析 182
一、中国童鞋市场潜力巨大 182
二、中国童鞋投资前景分析 182
三、童鞋领袖品牌发展机遇 183
四、童鞋二三线市场投资机会 183
五、青少年童鞋市场投资机会 183
第二节 影响童鞋行业发展的主要因素 184
一、2015-2021年影响童鞋行业运行的有利因素分析 184
（一）人口出生高峰的到来 184
（二）城镇化进程带动消费增长 184
（三）三四线城市需求和购买力的快速成长 184
（四）“80后”年轻家长群体的不断扩大 185
（五）国产品牌的崛起推动市场需求 185
三、2015-2021年影响童鞋行业运行的不利因素分析 185
（一）国际经济不确定因素加大 185
（二）全球气候异常现象频发 185
（三）工艺技术创新能力落后 186
（四）恶性竞争加剧加剧行业内耗 186
（五）自主品牌缺失 186
第三节 2015-2021年童鞋行业投资风险分析 186
一、宏观经济风险 186
二、市场竞争风险 187
三、未能准确把握市场需求变化的研发风险 187
四、品牌被仿冒的风险 187
第十七章 中国童鞋行业投资战略研究 188
第一节 童鞋行业发展战略研究 188
一、战略综合规划 188
二、区域战略规划 188
三、营销品牌战略 189
四、竞争战略规划 190
五、工艺设计创新战略 191
六、打造企业核心价值 191
七、整合社会资源 192
第二节 对我国童鞋品牌的战略思考 192
一、企业品牌的重要性 192
二、实施品牌战略的意义 192
三、童鞋企业品牌发展现状 193
四、童鞋品牌战略呼声高涨 194
五、童鞋企业品牌发展策略 195
（一）产品升级 195
（二）营销升级 195
（三）渠道升级 196
六、童鞋品牌渠道营销策略 196
第三节 童鞋行业投资战略研究 198
图表目录
图表 1 2007-2015年中国童装市场按产品分类零售量统计 14
图表 2 2015年中国童装市场不同产品大类零售量占比情况 15
图表 3 2007-2015年中国童装市场按产品分类零售额统计 15
图表 4 2015年中国童装市场不同产品大类销售额占比情况 15
图表 5 中国童装产品层次分析 16
图表 6 中国童装市场按产品层次构成情况 16
图表 7 童装行业产业链结构示意图 17
图表 8 2007-2015年中国童装产量统计 29
图表 9 2007-2015年中国童装零售量及零售额统计 43
图表 10 中国71个城市服装消费的考虑因素 49
图表 11 上海消费者对博士蛙童装开发要求 49
图表 12 日本童装消费考虑因素 50
图表 13 国内品牌童装价格区间统计 52
图表 14 2009-2015年中国婴儿服装及衣着附件产量统计 74
图表 15 2015年中国主要省份婴儿服装及衣着附件产量统计 74
图表 16 2015年中国儿童服装产量区域分布结构图 75
图表 17 2010-2015年上海童装销售情况 82
图表 18 2012年全国重点大型零售企业童装销售前十位品牌市场综合占有率 97
图表 19 2012年全国重点大型零售企业童装销售品牌市场综合占有率结构图 98
图表 20 nike主要童装产品系列 101
图表 21 nike儿童品牌市场占有份额情况 102
图表 22 adidas部分童装产品情况 105
图表 23 adidas儿童品牌市场占有份额情况 106
图表 24 paw in paw部分产品图 108
图表 25 paw in paw儿童品牌市场占有份额情况 108
图表 26 宇旭时装（上海）有限公司资产及收入统计 108
图表 27 2010-2015年浙江森马服饰股份有限公司收入与利润统计 110
图表 28 2010-2015年浙江森马服饰股份有限公司资产与负债统计 110
图表 29 2015年浙江森马服饰股份有限公司分行业、分产品情况表 110
图表 30 2015年浙江森马服饰股份有限公司业务结构情况 111
图表 31 2015年浙江森马服饰股份有限公司分地区情况表 111
图表 32 巴拉巴拉童装产品图 112
图表 33 巴拉巴拉儿童品牌市场占有份额情况 112
图表 34 安奈儿童装产品图 115
图表 35 衣恋童装产品图 117
图表 36 衣恋时装（上海）有限公司资产及收入统计 117
图表 37 衣恋集团拥有卖场数量 118
图表 38 派克兰帝童装产品图 121
图表 39 派克兰帝儿童品牌市场占有份额情况 121
图表 40 北京派克兰帝有限责任公司资产及收入统计 121
图表 41 派克兰帝营销网络图 122
图表 42 丽婴房童装产品图 124
图表 43 上海丽婴房婴童用品有限公司儿童品牌市场占有份额情况 124
图表 44 上海丽婴房婴童用品有限公司资产及收入统计 125
图表 45 史努比部分童装产品 126
图表 46 上海仪华服饰有限公司资产及收入统计 127
图表 47 东莞市小猪班纳服饰有限公司童装产品图 128
图表 48 东莞市小猪班纳服饰有限公司资产及收入统计 129
图表 49 东莞市小猪班纳服饰有限公司儿童品牌市场占有份额情况 129
图表 50 各个主要历史时期婴儿潮人口 137
图表 51 2015-2021年中国童装行业产量预测 158
图表 52 2015-2021年中国童装行业零售量预测 158
图表 53 2015-2021年中国童装行业零售预测 159
图表 54 2006-2015年中国0-14岁人口数量统计 165
图表 55 2012年中国0-14岁儿童分年龄阶段人口数量统计 166
图表 56 2008-2015年中国新生婴幼儿人口数量统计 166
图表 57 2013中国童鞋十大品牌排行榜 167
图表 58 2012年全国重点大型零售企业童鞋销售前十品牌市场综合占有率 168
图表 59 2009-2015年中国童鞋产量情况 173
图表 60 2007-2015年中国童鞋零售额情况 174
图表 61 2007-2015年中国童鞋零售额情况 174
图表 62 2015-2021年中国童鞋零售额预测 180
图表 63 2015-2021年中国童鞋零售额预测 181
图表 64 2015-2021年中国童鞋产量预测趋势图 181
企业定位
华研中商研究院于2007年成立于北京清华园，公司主要致力于为客户提供具有战略参考价值的产业决策终端、细分产业市场研究、企业IPO上市整体解决方案、专项市场解决方案、产业园区规划、产业集群规划、企业发展战略规划、月度市场监测、深度市场调查、项目可行性研究、数据库营销服务等，以及为满足企业学习和提升经营能力的世界级经营管理智慧。华研中商研究院有机结合公司持续10多年来积累的海量数据和专业研究，依托全国统计机构和各行业协会提供的专业数据, 向客户提供全面、准确、及时、连续的产业市场情报和资讯服务。公司历经10多年的发展，现已是中国领先的专业市场研究机构，中国细分产业市场研究的领导者。
成长历程
2007年 华研中商研究院成立于北京，公司主要致力于为客户提供具有战略参考价值的产业市场决策支持系统细分产业市场研究、企业IPO上市细分产业研究、产业园区发展规划咨询、月度市场监测、深度市场调查、项目可行性研究报告，以及为满足企业学习和提升经营能力的世界级经营管理智慧。
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