中国户外广告行业发展现状分析与投资前景预测报告20
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中国户外广告行业发展现状分析与投资前景预测报告2015-2020年
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【报告编码】 218031
【出版日期】 2015年4月
【出版机构】 产业 经济 研究院
【交付方式】 特快专递或emil电子版
【报告价格】 [纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]7000元
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第1章：户外广告行业发展综述 13
1.1 户外广告行业概述 13
1.1.1 户外广告的定义 13
1.1.2 户外广告的分类 13
（1）按媒体所处位置分类 13
（2）按广告表现性质分类 13
（3）按表现形式不同分类 14
（4）其他形式的分类 14
1.1.3 户外广告的特征 14
（1）形态特征 14
（2）传播特征 17
1.1.4 户外广告行业的作用 20
（1）与城市建设的关系 20
（2）与城市文化形象的关系 21
（3）与城市经济发展的关系 22
1.2 户外广告行业种群分析 23
1.2.1 媒介生态种群概述 23
（1）媒介生态种群定义 24
（2）媒介生态种群特征 24
1.2.2 户外广告行业种群结构分析 25
（1）户外广告行业的主要种群 25
（2）户外广告行业的种群间关系 26
1.2.3 户外广告行业种群矛盾分析 29
（1）广告主种群与广告媒介种群矛盾 29
（2）广告公司种群内部矛盾 32
（3）广告公司种群与资本种群间矛盾 33
1.3 户外广告行业发展环境分析 35
1.3.1 行业管理规范 35
（1）行业监管部门 35
（2）行业法规政策 36
（3）行业相关标准 37
1.3.2 经济环境分析 38
（1）国际宏观经济走势分析 38
（2）国内宏观经济走势分析 39
（3）宏观环境对本行业影响 39
1.3.3 社会环境分析 40
（1）文化环境分析 40
（2）消费环境分析 40
（3）城市环境分析 43
第2章：户外广告行业发展分析 44
2.1 国际户外广告行业发展分析 44
2.1.1 国际户外广告行业发展历程 44
2.1.2 国际户外广告行业整体状况 45
2.1.3 美国户外广告行业发展分析 46
（1）美国户外广告行业管理规范 46
（2）美国户外广告行业市场规模 47
（3）美国户外广告行业需求结构 48
（4）美国户外广告行业重点客户 49
2.1.4 欧洲户外广告行业发展分析 49
（1）欧洲户外广告行业规模分析 49
（2）欧洲户外广告发展形态分析 52
（3）欧洲户外广告发布内容分析 53
（4）欧洲户外广告行业前景预测 53
2.1.5 亚洲国家户外广告行业发展分析 53
（1）日本户外广告行业发展分析 53
（2）新加坡户外广告行业发展分析 55
（3）印度户外广告行业发展分析 57
2.2 中国户外广告行业发展历程分析 58
2.2.1 中国户外广告行业发展历程 58
（1）恢复发展期 58
（2）改革发展期 58
（3）膨胀发展期 59
（4）平稳发展期 59
（5）迅速发展期 60
2.2.2 中国户外广告行业发展现状 60
（1）行业集中度明显增加 60
（2）广告策划达到专业水准 61
（3）户外广告更加重视创意 61
（4）广告媒体资源争夺激烈 61
2.3 中国户外广告行业市场分析 62
2.3.1 户外广告行业市场规模分析 62
2.3.2 户外广告投放品牌分析 63
2.3.3 户外广告投放行业分析 63
2.3.4 户外媒体价格变化分析 64
2.3.5 户外广告行业利润分析 66
2.4 中国户外广告行业竞争分析 67
2.4.1 户外广告行业竞争现状分析 67
2.4.2 户外广告行业竞争格局分析 68
2.4.3 户外广告行业潜在威胁分析 69
2.5 中国户外广告行业发展挑战与机遇 70
2.5.1 户外广告行业发展的挑战 70
2.5.2 户外广告行业发展的机遇 71
第3章：户外广告受众及投放效果分析 73
3.1 户外广告受众分析 73
3.1.1 户外广告受众生活形态分析 73
（1）受众户外时间分析 73
（2）受众交通工具选择 73
3.1.2 户外广告受众广告接触习惯 74
（1）受众对户外广告的接触频度分析 74
（2）不同年龄受众户外广告接触情况 74
（3）不同收入受众户外广告接触情况 74
3.1.3 户外广告受众认知心理分析 75
（1）受众对户外广告的认知情况 75
（2）户外广告受众的偏好分析 75
3.1.4 户外广告受众心理需求分析 77
3.2 户外广告投放效果分析 78
3.2.1 户外广告环境对投放效果影响分析 78
3.2.2 户外广告创意对投放效果影响分析 79
3.2.3 户外广告投放时机对效果影响分析 79
3.2.4 户外广告媒体类型对效果影响分析 80
3.3 户外广告设计及投放建议 81
3.3.1 户外广告设计策略 81
（1）提升户外广告的注意力 81
（2）增强户外广告的记忆度 84
（3）扩张广告的想象空间 86
（4）户外广告情感体验设计 87
3.3.2 户外广告投放建议 89
（1）户外广告投放时间选择 89
（2）户外广告投放地段选择 90
（3）户外广告投放媒体类型选择 90
第4章：户外广告行业主要细分市场分析 92
4.1 户外电子屏广告市场分析 92
4.1.1 户外电子屏广告市场定义及分类 92
（1）户外电子屏广告市场定义 92
（2）户外电子屏广告市场分类 93
4.1.2 户外电子屏广告市场现状分析 94
（1）户外电子屏广告市场整体规模 94
（2）户外电子屏广告市场竞争格局 94
（3）户外电子屏广告主规模 96
4.1.3 户外电子屏广告细分领域分析 96
（1）户外电子屏广告细分领域规模 96
（2）公交地铁电子屏广告市场分析 97
（3）商业楼宇电子屏广告市场分析 99
（4）航空电子屏广告市场分析 101
4.1.4 户外电子屏广告市场发展趋势 103
（1）户外电子屏广告促进因素分析 103
（2）户外电子屏广告市场规模预测 104
4.2 公交车身广告市场分析 105
4.2.1 公交车身广告定义及特点 105
（1）公交车身广告定义 105
（2）公交车身广告特点 105
（3）公交车身广告优势 105
4.2.2 公交车身广告市场现状分析 108
（1）公交车身广告市场规模 108
（2）公交车身广告市场竞争情况 108
（3）公交车身广告区域市场情况 109
4.2.3 公交车身广告投放情况分析 111
（1）公交车身广告投放行业分析 111
（2）公交车身广告投放品牌分析 112
4.2.4 公交车身广告投放效果分析 112
（1）公交车身广告投放效果影响因素 112
（2）公交车身广告投放效果评测分析 113
（3）公交车身广告投放效果预测 114
4.3 电梯平面广告市场分析 115
4.3.1 电梯平面广告基本情况 115
（1）电梯平面广告基本尺寸 115
（2）电梯平面广告基本形式 115
（3）电梯平面广告画面制造 115
（4）电梯平面广告目标受众 116
4.3.2 电梯平面广告市场现状分析 116
（1）电梯平面广告市场发展状况 116
（2）电梯平面广告区域市场情况 117
4.3.3 电梯平面广告投放情况分析 117
（1）电梯平面广告投放覆盖面分析 117
（2）电梯平面广告投放行业分析 117
（3）电梯平面广告投放品牌分析 117
4.3.4 电梯平面广告投放效果分析 118
（1）电梯平面广告到达率评估 118
（2）目标受众的评价 119
（3）电梯平面广告的效果体现 120
4.3.5 京东商城电梯平面广告投放效果分析 120
（1）调研背景分析 120
（2）广告到达状况分析 121
（3）广告创意分析 122
（4）广告投放后产生的影响分析 125
4.4 户外广告其他细分市场分析 126
4.4.1 射灯广告市场分析 126
（1）射灯广告市场发展现状 126
（2）射灯广告市场发展趋势 126
4.4.2 候车亭广告市场分析 127
（1）候车亭广告市场发展现状 127
（2）候车亭广告市场发展趋势 127
4.4.3 单立柱广告市场分析 127
（1）单立柱广告市场发展现状 127
（2）单立柱广告市场发展趋势 128
4.4.4 霓虹灯广告市场分析 128
（1）霓虹灯广告市场发展现状 128
（2）霓虹灯广告市场发展趋势 129
第5章：户外广告行业区域市场分析 130
5.1 户外广告行业市场区域发展概况 130
5.2 一线城市户外广告行业市场分析 130
5.2.1 一线城市户外广告行业市场发展概况 130
5.2.2 北京市户外广告行业市场发展分析 131
（1）北京市户外广告行业管理规范 131
（2）北京市户外广告行业投放额分析 132
（3）北京市户外广告投放行业分析 133
（4）北京市户外广告投放品牌分析 135
（5）北京市户外广告媒体资源分析 135
5.2.3 上海市户外广告行业市场发展分析 136
（1）上海市户外广告行业管理规范 136
（2）上海市户外广告行业投放额分析 136
（3）上海市户外广告行业领先企业分析 138
（4）上海市机场类户外广告分析 138
（5）上海市旅游类户外广告媒体选择分析 139
（6）上海市户外广告媒体资源分析 139
5.2.4 广州市户外广告行业市场发展分析 141
（1）广州市户外广告行业管理规范 141
（2）广州市户外广告行业投放额分析 141
（3）广州市机场类户外广告分析 142
（4）广州市户外广告投放热点区域 143
（5）广州市户外广告行业竞争情况 144
5.2.5 深圳市户外广告行业市场发展分析 145
（1）深圳市户外广告行业管理规范 145
（2）深圳市户外广告行业市场现状 146
（3）深圳市户外广告媒体资源分析 146
（4）深圳市户外广告行业竞争情况 147
5.3 二、三线城市户外广告行业市场分析 148
5.3.1 二、三线城市户外广告行业市场发展概况 148
5.3.2 武汉市户外广告行业市场发展分析 148
（1）武汉市户外广告行业管理规范 148
（2）武汉市户外广告行业市场现状 149
（3）武汉市户外广告媒体资源分析 150
（4）武汉市户外广告行业竞争情况 151
5.3.3 南京市户外广告行业市场发展分析 151
（1）南京市户外广告行业管理规范 151
（2）南京市户外广告行业市场现状 152
（3）南京市户外广告媒体资源分析 153
（4）南京市户外广告行业整治情况 154
5.3.4 杭州市户外广告行业市场发展分析 154
（1）杭州市户外广告行业管理规范 154
（2）杭州市户外广告行业市场现状 155
（3）杭州市户外广告媒体资源分析 156
（4）杭州市户外广告行业竞争情况 156
5.3.5 成都市户外广告行业市场发展分析 157
（1）成都市户外广告行业管理规范 157
（2）成都市户外广告行业市场现状 157
（3）成都市户外广告媒体资源分析 158
（4）成都市户外广告行业竞争情况 158
5.3.6 长沙市户外广告行业市场发展分析 159
（1）长沙市户外广告行业管理规范 159
（2）长沙市户外广告行业市场现状 160
（3）长沙市户外广告媒体资源分析 160
（4）长沙市户外广告行业整治情况 162
5.3.7 重庆市户外广告行业市场发展分析 163
（1）重庆市户外广告行业管理规范 163
（2）重庆市户外广告行业市场现状 164
（3）重庆市户外广告媒体资源分析 164
（4）重庆市户外广告行业整治情况 165
第6章：户外广告行业领先企业经营分析 166
6.1 户外广告行业企业总体发展状况 166
6.2 户外广告行业领先企业经营分析 166
6.2.1 分众传媒控股有限公司经营情况分析 166
（1）企业发展简况分析 166
（2）主要经济指标分析 167
1）利润分析 167
2）资产负债分析 167
3）现金流量分析 168
4）主要指标分析 168
（3）企业组织架构分析 169
（4）企业产品服务分析 169
（5）企业户外媒体资源分析 169
（6）企业服务区域分析 169
（7）企业经营状况优劣势分析 170
6.2.2 华视传媒集团有限公司经营情况分析 170
（1）企业发展简况分析 170
（2）主要经济指标分析 171
1）利润分析 171
2）资产负债分析 171
3）现金流量分析 171
4）主要指标分析 172
（3）企业组织架构分析 172
（4）企业产品服务分析 172
（5）企业户外媒体资源分析 173
（6）企业服务区域分析 173
（7）企业经营状况优劣势分析 173
（8）企业最新发展动向分析 173
6.2.3 航美传媒集团经营情况分析 174
（1）企业发展简况分析 174
（2）主要经济指标分析 174
1）利润分析 174
2）资产负债分析 175
3）现金流量分析 175
4）主要指标分析 176
（3）企业组织架构分析 176
（4）企业产品服务分析 176
（5）企业户外媒体资源分析 177
（6）企业服务区域分析 177
（7）企业经营状况优劣势分析 177
（8）企业最新发展动向分析 178
6.2.4 海南白马广告媒体投资有限公司经营情况分析 178
（1）企业发展简况分析 178
（2）主要经济指标分析 178
（3）企业盈利能力分析 179
（4）企业运营能力分析 179
（5）企业偿债能力分析 180
（6）企业发展能力分析 180
（7）企业组织架构分析 181
（8）企业产品服务分析 182
（9）企业户外媒体资源分析 182
（10）企业服务区域分析 182
（11）企业经营状况优劣势分析 183
6.2.5 德高中国集团经营情况分析 184
（1）企业发展简况分析 184
（2）企业经营情况分析 184
（3）企业产品服务分析 184
（4）企业户外媒体资源分析 184
（5）企业服务区域分析 185
（6）企业经营状况优劣势分析 185
（7）企业最新发展动向分析 185
第7章：户外广告行业投资分析与前景预测 237
7.1 户外广告行业投资分析 237
7.1.1 户外广告行业投资特性分析 237
7.1.2 户外广告行业投资现状分析 242
7.1.3 户外广告行业投资风险分析 246
7.2 户外广告行业前景预测 248
7.2.1 户外广告行业发展趋势分析 248
7.2.2 户外广告行业发展前景预测 250
7.3 户外广告行业投资建议 251
7.3.1 户外广告行业投资价值 251
7.3.2 户外广告行业可投资方向 252
7.3.3 户外广告行业投资方式建议 253
图表目录
图表1：户外广告与城市建设的关系 20
图表2：户外广告与城市文化形象的关系 22
图表3：户外广告与城市经济发展的关系 23
图表4：媒介生态种群特征分析 24
图表5：我国户外广告行业中的主要种群 26
图表6：两个物种种群的相互作用类型 27
图表7：户外广告细分种群间的关系 28
图表8：广告主种群与广告媒介种群矛盾 29
图表9：广告主种群与广告媒介种群矛盾的解决方案 30
图表10：我国户外广告公司种群内部矛盾 32
图表11：广告公司种群与资本种群间矛盾的解决方案 33
图表12：户外广告行业相关法规政策 36
图表13：户外广告行业相关标准 37
图表14：2000-2015年欧洲、德国、美国gdp指数走势图 38
图表15：2015年世界银行和imf对于世界主要经济体的预测（单位：%） 38
图表16：2005-2015年我国gdp增长趋势（单位：亿元，%） 39
图表17：2008-2015年我国城镇居民人均可支配收入及其变化趋势（单位：元，%） 41
图表18：2008-2015年我国农村居民人均纯收入及其变化趋势（单位：元，%） 41
图表19：2015年中国居民消费结构情况（单位：亿元，%） 42
图表20：2008-2015年全球各媒体广告支出（单位：百万美元） 45
图表21：2008-2015年全球各媒体广告支出份额（单位：%） 46
图表22：全球户外广告市场份额分布（单位：%） 46
图表23：美国户外广告行业管理规范 47
图表24：1996-2015年美国户外广告收入情况（单位：亿美元） 48
图表25：美国前10大户外广告投放行业（按照投放额排名） 48
图表26：美国前20大户外广告投放品牌 49
图表27：英国户外广告投放渠道分布（单位：%） 50
图表28：2015年第一季度英国户外广告前十大客户 51
图表29：2005-2015年法国广告投放额变化情况（单位：亿美元） 52
图表30：欧洲户外广告发布内容分析 53
图表31：日本户外广告定点媒体类型 54
图表32：日本户外广告移动媒体类型 55
图表33：新加坡户外广告类型 56
图表34：2008-2015年我国户外广告投放额（单位：亿元） 62
图表35：2011-2015年户外广告投放额前十企业对比 63
图表36：户外广告各行业投放情况（单位：亿元） 64
图表37：户外广告行业利润高的原因 66
图表38：各类型广告公司盈利能力 69
图表39：户外广告行业发展面临的挑战 70
图表40：户外广告行业发展面临的机遇 71
图表41：不同地区户外广告受众偏好分析 75
图表42：不同媒体的户外广告受众偏好分析 76
图表43：户外广告内部要素刺激 81
图表44：户外广告与周围环境的配合分析 83
图表45：户外广告的重复策略 85
图表46：广告信息简洁恰当分析 85
图表47：户外电子屏广告服务模式 92
图表48：中国户外电子屏广告主要种类 93
图表49：2011-2015年中国户外电子屏广告市场整体规模（单位：亿元，%） 94
图表50：中国户外电子屏广告收入市场份额（单位：%） 95
图表51：中国户外电子屏广告市场广告主规模（单位：个） 96
图表52：2015年第一季度中国户外电子屏广告细分市场规模（单位：亿元） 97
图表53：2015年第一季度中国户外电子屏广告细分市场规模占比（单位：%） 97
图表54：2010-2015年中国公交地铁电子屏广告市场规模（单位：亿元） 98
图表55：中国公交地铁电子屏厂商收入规模竞争格局（单位：%） 99
图表56：2010-2015年中国商业楼宇电子屏广告市场规模（单位：亿元） 100
图表57：中国商业楼宇电子屏厂商收入规模竞争格局（单位：%） 101
图表58：2010-2015年中国航空电子屏广告市场规模（单位：亿元） 102
图表59：中国航空电子屏厂商收入规模（单位：%） 103
图表60：2007-2015年中国户外电子屏广告市场规模及预测（单位：亿元） 105
图表61：2009-2015年中国公交车身广告市场规模（单位：亿元） 108
图表62：中国公交车身广告一级市场投放情况（单位：百万元，%） 110
图表63：中国公交车身广告二级市场投放情况（单位：百万元，%） 110
图表64：中国公交车身广告三级市场投放情况（单位：百万元，%） 111
图表65：中国公交车身广告投放行业情况（单位：%） 111
图表66：中国公交车身广告投放十大品牌情况（单位：百万元） 112
图表67：京东商城电梯平面广告投放后到达情况（单位：%） 121
图表68：京东商城其他广告媒体到达情况（单位：%） 122
图表69：京东商城电梯平面广告投放前广告内容记忆（单位：%） 123
图表70：京东商城电梯平面广告投放前广告信息传递（单位：%） 123
图表71：京东商城电梯平面广告投放后广告喜好度（单位：%） 124
图表72：京东商城电梯平面广告投放后受众对广告的综合评价（单位：%） 124
图表73：京东商城电梯平面广告投放后对品牌的印象影响（单位：%） 125
图表74：电梯平面广告投放后对购买京东商城产品的影响（单位：%） 125
图表75：电梯平面广告到达情况对比（单位：%） 126
图表76：北京市户外广告行业管理规范 131
图表77：2008-2015年北京户外广告投放额及增速（单位：%） 133
图表78：2008-2015年北京户外广告投放额分行业情况（单位：%） 134
图表79：2009-2015年北京户外广告投放额前五大行业增幅对比（单位：%） 134
图表80：2008-2015年北京户外广告投放前十大品牌对比 135
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