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1、成本高于产品。一般而言，包装成本与产品成本有一定的比例，但对礼品包装来讲，这一成规是经常破例的。消费者愿意支付更多的费用，购买视觉感官上的享受与愉悦。因产品本身的功能性已失去往日的吸引力，可否满足消费者的心理要求，这才是最重要的。
2、符合购买者口味。在开始设计之前，就先着手于完整与详细的调查研究?如购买者的性别、年龄、喜好、购买力、用途、数量等，寻出正确的消费者定位，再按照定位，仔细研究包装设计发展的方向，才不致发生偏差，并降低设计错误的可能性。
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3、表现产品的特色与功能。提高其附加价值的产品本身在展示时是静态无声的，售货员不可能如以往娓娓道出每项商品的优点，惟有依赖包装来担任无声的推销员，告诉消费者产品的特色与优点。可以表现产品的特色是商品包装应具备的条件。包装的功能，如同人的衣着外表，第一眼好坏，往往成为消费者对产品的主观认定。包装如何在一瞬间，清楚正确地说明产品特性与功能，并达到视觉美的要求，以抓住消费者的视线，让消费者对产品留下深刻印象，这是决定商品畅销与否的决定性的因素。
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