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这本书道出了iPhone诞生前一些鲜为人知的秘密,例如,公司优秀工程师离奇失踪,几名员工还因为开发iPhone而离婚,没有iPod就没有iPhone,史蒂夫·乔布斯最初根本不同意开发iPhone等.
工程师离奇"失踪
如果2005年左右你在苹果工作过,就会发现一个奇怪的现象:一些员工突然失踪了.
当时的苹果软件工程师伊凡·多尔(Evan Doll)称:"我听说过这件事,最优秀团队的最优秀工程师被调往一个神秘的团队."软件工程总监亨利·拉米劳克斯(Henri Lamiraux)、软件总监理查德·威廉姆森(Richard Williamson)和"星级"工程师安德烈·布勒(Andre Boule)就是其中的当事者.
威廉姆森回忆说:"我和拉米劳克斯走进布勒的办公室,我们说:‘布勒,你可能不认识我们,但我们对你很了解,知道你是一位出色的工程师.我们希望你能跟我们走,做一个项目.什么项目不会告诉你,但我们希望你今天就能加入.’"布勒当然很迷茫,他说:"能给我一些时间,让我好好想想吗?"威廉姆森回答说:"不行,今天就得做决定."最终,布勒同意加入这个秘密的团队.威廉姆森说,这样的对话在整个公司进行了很多场.一些工程师仍满足于当前的工作,就拒绝了.而像布勒这样给出肯定答案的工程师,就去开发iPhone了.
接下来,这些工程师的生活就发生了改变.他们的私人生活几乎消失了,他们不能告诉其他人自己在干什么,有几名员工还因此而离了婚.当时帮助开发iPhone的顶级高管托尼·法德尔(Tony Fadell)称:"史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)生性多疑,他不希望这些人泄漏任何相关消息."乔布斯甚至告诉法德尔:"你也不能向任何人泄漏iPhone相关消息,无论是在苹果内部,还是在其他场合."乔布斯也不希望法德尔招聘外部人士负责开发用户界面,但允许法德尔在公司内部任意调派人手.
最终,由苹果最优秀的设计师、程序师、经理和工程师组成的iPhone开发团队诞生了,他们也成为了21世纪最伟大、但又名不见传的创新力量之一.
决定开发iPhone
大约在2004年底,乔布斯正式批准开发iPhone.但是,在此前很久,开发iPhone的DNA就在慢慢形成.
与许多已广泛普及的高利润技术一样,iPhone也有许多起源故事.最初,苹果曾有五个不同的手机或手机相关项目,从最初的小规模研发努力,到成熟的企业合作,最终在2005年左右初步成形.
iPhone原型机
与许多产品和技术一样,iPhone并没有一个具体的开端.它基于之前的各种想法、概念和发明,在不满足于现状和利润的刺激下,经过缓慢发展、迭代更新后而形成的创新.即使公司高管在法庭上陈词,他们也无法说出iPhone的一个具体起点.
苹果全球营销高级副总裁菲利普·席勒(Phil Schiller)在2012年曾表示:"有许多事情促使我们开发iPhone.首先,苹果以开发Mac计算机而闻名.Mac虽然是一款伟大的计算机产品,但市场份额不大.后来,我们开发了风靡全球的iPod和iTunes,这改变了人们对苹果的看法.人们不禁要问:你们能开发出iPod这么风靡的产品,还会开发出什么新产品呢?于是,人们纷纷献计献策:照相机、汽车,或其他一些疯狂的产品."毫无疑问,最终我们选择了手机.
通往iPhone的跳板
1997年,乔布斯重返苹果.通过削减产品线,强化Mac业务,苹果获得了微薄利润.但是,直至推出iPod,苹果才发展成为一股重要的文化和经济力量.与此同时,iPod也成为了苹果推出iPhone的跳板.
法德尔说:"没有iPod,就没有iPhone."法德尔被誉为"iPod之父",后来负责iPhone硬件开发.2008年,法德尔离开苹果,创建了智能家居公司Nest.后来,Nest被谷歌(微博)以32亿美元收购.
iPod 2001年上市,最初几乎无人问津.但两年后,就为苹果贡献了50%的营收.最初,为iPod管理歌曲的软件iTunes仅支持Mac,后来才支持WINOOWs.
经过两年的发展,iPod于2003年达到最辉煌状态,2004年渐露颓势.主要是受到了手机的威胁,因为当时手机也能播放MP3.法德尔说:"如果让你二选一,你会选谁?"这就是当时Motorola Rokr音乐手机诞生的原因.
iTunes手机诞生
2004年,摩托罗拉推出了一款极受欢迎的超薄翻盖手机Razr.时任摩托罗拉CEO爱德华·桑德尔(Ed Zander)与乔布斯是好友,而乔布斯又非常喜欢Razr的设计.于是,二人便商议两家公司如何在这方面展开合作.最终,"iTunes手机"诞生.
与摩托罗拉合作的消息公开后,市场传闻也闻风而起.由于iTunes手机即将诞生,一些业内人士开始在博客上猜想:一款酝酿已久的革命性移动设备将横空出世.
但在苹果内部,人们对Rokr的期望值简直是"低的不能再低了".法德尔说:"我们都清楚Rokr有多么糟糕.它加载速度很慢,对歌曲有许多限制,用户体验真的很差."而苹果之所以能够忍受这些,其中一个原因就是想积累经验.威廉姆森说,乔布斯想从中收集信息,想知道将来在与运营商谈判时,如何能掌握主动权.
乔布斯曾考虑过苹果自己购买带宽,成为虚拟移动运营商.苹果也接触过Verizon,但未能达成协议.对于一款手机如何设计,电信运营商还是想要控制权.后来,Cingular高管给出了一个替代方案:赋予Cingular独家销售权,至于如何设计,完全由苹果来决定.
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