石家庄伶俐饰品货架装饰吊架_定制_打样_现货!
ZARA,HM货架是快时尚品牌的标杆,它的陈列系统也是全球品牌中做的最好的之一,ZARA,HM货架的陈列执行依赖于出色的管理,其中有效培训使店铺人员可以机动地处理新款上市的陈列配合问题,完善的手册使执行人员有法可依。今天,教授就给大家剖析下ZARA,HM货架的陈列秘密!
我们都知道视觉营销VMD包含SD、MD、MP三大部分,好的陈列离不开SD和MD的支持!
对于ZARA,HM货架而言,MD的特点就是快!SD的特点就是简!
MD的快是指:一周上货两次;
一件衣服从设计到店面上架时间最多不超过14天。48小时内任何一件服装都可以随快速物流系统运到世界各地的门店里。
SD的简是指:ZARA,HM货架店铺设计以简洁为主,不会有特别夸张甚至繁琐的设计,它的原则是美观、简洁、可持续性和满足功能性就好。
ZARA,HM货架有意弱化店铺货架,大部分店铺色彩为白色调,色彩比较统一,这样做的好处在于不仅可以让店铺显的空旷,而且更容易突出前段商品的陈列展示。因为ZARA,HM货架知道货品才是主角,主角的风采绝对不能被强占!
另外,ZARA,HM货架的橱窗背景也是极简的,这样可以保证货品更换较快的情况下,即使更换橱窗主题也不至于换背景!
对于MP方面,我们从橱窗、卖场、货杆等方面来说明:
1)橱窗:活生生的带货女王
用简洁的模特群组直接展示当季新品,为顾客进行穿搭示范,很好的吸引顾客进店!上面的橱窗用“3+1的模特群组”组成经典的三角形结构,和谐自然简洁大方。
2)卖场:主题式分区陈列,易于搭配产生连带
男装区:分为正装区和休闲区,大部分为中性色和明度较低的颜色,配饰的搭配展示贯穿始终。
正挂(frontal look)的方式,很好的展示了服装的设计细节。更加一目了然,在这一个区域内,你可以买到适合你的商务西装,包含了衬衣、领结、皮鞋、大衣。
女装区域:大都采用的是双面正挂的方式,让顾客能一目了然看清里面货品的更新情况。
童装区:利用鲜亮的色彩拉近与孩子之间的距离,周围环境以白色调为主体现清爽舒适,并且挂装与叠装配合陈列,饱满多变的搭配方式迎合孩子们好奇的心理。
3)货杆陈列采用total look 模式,提升连带率
货杆采用total look的陈列方式,给顾客以搭配的建议,能很好的提升每单销售的件数。
上组货架就完整的展示了毛衫如何与西装进行搭配,给顾客非常清晰的搭配思路。
侧挂杆和中岛区域色彩统一,互搭性很强,能很好的提升连带。
4)陈列管理:集团军系统,让陈列快而不乱
由于ZARA,HM货架的客流一般都较大,在店铺里几乎无时无刻都有人在翻动衣服!这是对商品陈列的整齐性、美观性最大的威胁。但是你可以观察一下,顾客们翻弄挑拣后的店铺,被打乱的部分,很快便可以恢复常貌,秩序井然。
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