2015/1/19 14:30:58 来源： 上海云力广告传媒有限公司
京东这次真的下狠手了。国庆节一过，京东就换上最新的广告，直接打出“双11上京东 真正低”。广告一时间在全国多个城市陆续曝光。个人认为文案有以下几种意思。第一种即真正的低价，第二种则断句解释，“真”是真货，“正”是正品，“低”是低价。京东在户外广告上抢占双11先机，火药味十足。很显然京东的真正低是针对阿里发出的，但是没想到国美在线随后发出“同是真的，看谁更低”来了个“螳螂捕蝉，黄雀在后”。一直以来，京东与国美在线的比拼就不胜枚举。如今到双十一，两家电商之间的火药味越来越浓，有种死磕到底的感觉。但是对于各位看官而言，这样的营销是非常具有吸引力的。
另一家电商苏宁也下了血本，发布了“你丫”系列广告，广告主题为“TM的双11你该多一个选择”，“下单不比价，你丫首富啊？”、“快递等半月，你丫很闲啊？”等户外广告，这系列广告占据了地铁换乘通道的整幅版面。尽管没有明确指向，但明眼人都能看出这系列广告是分别从价格、物流速度、假货劣货等角度来暗讽阿里。可见今年电商之间竞争之激烈。
天猫也在地铁等户外投放了一系列海报，用“这一天，364天都很拼的我，还可以更拼”“这一天，我要填满心中所有的空缺”、这一天我要尝尝“失控”的甜头”等超平实贴近人们心理的语言宣传，可见天猫已经有恃无恐。纵观这次户外的双十一地铁霸屏战。从另一个方面也反映了户外对电商宣传的重要，只有线上与户外有机整合起来，未来广告的前景才会更加光明。
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