2015/3/24 13:40:13 来源： 上海云力广告传媒有限公司
说到户外广告的人文关怀，我就想到了曾经看过的一部经典电影《死亡诗社》里我特别喜欢的一句台词。“我们读诗写诗，并非为它的灵巧。我们读诗写诗，因为我们是人类的一员，而人类充满了热情。医药,法律,商业,工程,这些都是高贵的,并且是维生的必需条件。但是诗,美,浪漫,爱,这些才是我们生存的原因。”这说明了人文关怀对一个人的重要性。也许大家会想这跟户外广告又有什么关系呢？ 其实纵观那些优秀的户外广告，他们都有一个共通点，注重人文关怀。比如日本的户外广告设计，我们能在每一个细节中体会到强烈的人文关怀和社会关怀。他们非常注重户外广告与周围的环境的关系，也非常注重受众对户外广告的感受体验。日本户外广告设计有以下几个原则。
一、简素。画面色彩清新自然，文案不矫饰。用最少的东西最简单的方式创造一种深入人心的美。
二、自然。提醒大家关注简单自然的事情。真正享受自然的人，才是懂得生活的人。他们的设计是帮助消费者解决日常生活问题的。
再如可口可乐的一系列户外广告，可口可乐的广告之所以口碑这么好，是因为它的广告创意对消费者一直有强烈的人文关怀。例如可口可乐在德国的户外广告活动。前不久，MINI装的可口可乐引入德国市场。为了宣传，奥美想出了一个非常简单又创意十足的策略。他们在街道上设置了一个MINI货柜亭。专职的售货员在比正常货柜亭小三分之二的MINI货柜亭里售卖MINI装可乐，那画面显得萌感十足。给人感觉像是进入了儿童的世界。MINI货柜亭虽小，但却十分引人注目，行人经过，看到此场景都洋溢着满脸的笑容，这刚好对应货柜亭上的那句广告语““生活一次小小的改变，使我们倍感高兴”。真是绝了。虽然是一个十分简单的创意，但是可口可乐所带给大家的人文关怀，我想驻足的人们是感受到了。
真正好的户外广告会根据人与周围环境的相互影响和作用，来获得启发、进行设计，他们的目的是为了给人与环境之间建立一个舒适自然的关系。在这方面日本的户外广告设计有很多我们值得借鉴的地方。
898995850
