2015/3/17 16:21:02 来源： 上海云力广告传媒有限公司
前不久，无意间在网上看到JR青春系列户外广告海报，就被它的户外广告文案深深吸引。青春18是一种日本在限定期间使用的，JR全线列车乘车劵。虽然叫做“青春18”，但是车票对年龄并无限制。这种车票为带来了很多优惠折扣，而“青春18”系列海报的设计在这个越来越快节奏的世界里，提出了放慢脚步去感受，去静心欣赏美景，倾听自己内心的声音的概念和意志。文案和画面十分贴切，尤其是文案，似乎每一句都有魔法，看穿所有人共同的心事，唤起人们对旅行的憧憬。
在户外广告中，文案作为核心组成部分之一，其作用与设计不分高低，是左手和右手的关系。好文案一定不是简单堆砌出来的，在此之前，需要开启各种感官的敏锐触角来捕捉灵感。下面我们来总结那些打动人心的户外广告文案。
比如邦迪的“成长难免有创伤”系列广告。镜头瞄准在三个成长道路的回忆里，看到心爱的玩具爸妈不给买，小学同学搞帮派孤立自己，暗恋的对象跟别人好上了。成长难免有创伤，其潜台词像是在说有邦迪，没伤口。这系列情感营销类广告可以激起人们内心的情感共鸣。进而产生对产品的好感。
经典的东西，总是让人忍不住拿出来分享，百达翡丽手表的一则广告语也是经典，没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。广告想要传达的便是“继承”这个永恒的情感诉求。摄影师纪录下普通母子或父子相守的温馨时刻；表达百达翡丽品牌的永久性。亲情，关爱是人类永恒的话题，总能拨动心弦。这是奢侈品中的最杰出的广告之一。广告舍弃明星效应，用最朴素的语言描述。一如百达翡丽的特质，“在最简约的设计内配置最复杂的构造”
这则广告文案告诉了所有人，百达翡丽的尊贵不仅在于它的独特、卓越与奢华，而且在于它的耐用、恒久与延续。这其中包含着传奇的工艺与卓越的可信度，以及对现在与未来的主人的忠诚。
好的广告如美女，秀美有灵气引人注目；优秀的文案如得体的衣衫，能提升人的气质。文案的力量在很大程度上支配着消费者购买决心。当户外广告中的文字/画面和消费者达成共鸣时，广告便能将品牌的魅力宣传出去，产生惊人的销售力。
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