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科玛何以成为韩国最大的化妆品制造商

2016/5/17 10:50:29 来源: 伽盛包装容器(上海)有限公司

作为韩国最大的化妆品制造商,早在2014年就有相关数据显示,韩国科玛成功占据韩国化妆品ODM&OEM市场38%的份额,在韩国400余家ODM&OEM公司中居于首位,傲视群雄。
据了解,最近十年,韩国科玛的业绩涨幅约为20%,中国北京科玛的业绩涨幅约为50%。2015年,韩国科玛的业绩累计增长25%,而北京科玛业绩增长了55%-65%。
韩国科玛取得傲人成绩的背后有何玄机?它又是如何称霸韩国化妆品代加工市场的?
科玛彩妆化妆品研究所所长、专务董事高升龙
1、重研发,销售额的5%-6%投入研发
韩国kolmar彩妆化妆品研究所所长、专务董事高升龙在接受记者采访时表示,科玛每年都会将销售额的5%-6%投入到研发环节,而在韩国,普通化妆品公司的研发投入仅在3%左右。
高升龙表示,科玛几乎将精力全投入在研发板块。据他介绍,韩国科玛共有1000余名职员,而研究所职员数量已超过300名,这意味着,韩国科玛集团员工总数的30%都在从事研发工作。而在今年,韩国科玛还新招聘了50位研发人员,也是韩国新招研发人员最多的化妆品公司。
在科玛彩妆化妆品研究所,记者在展示厅看到了大摞整齐的研究论文,据了解,这还仅仅只是彩妆研发部的研发人员所发表的论文。截至目前,科玛已经拥有了214项专利成果。
目前,科玛在韩国拥有14家研究所,但各家研究所相对分散,为了集中发力,科玛的研究所也即将合并在同一地点办公。
此外,科玛非常注重开发研发人员的创意性,在高升龙看来,这也是韩国科玛的差异化竞争力。
而科玛员工认真负责的工作态度,亦在一点细节处体现的淋漓尽致——由于每天的研究项目颇多,时间成本偏高,以科玛位于首尔的彩妆研究所为例,大多数研发人员都会在7:40前到岗,而实际上,科玛规定的上班时间为8:30。
为了激发研发人员的工作积极性,科玛亦对有杰出贡献的研发人员予以丰厚回报。在物质方面,韩国科玛设置的鼓励奖金高达数千万韩币。除了经济上的奖励,科玛对研发人员最大的认可便是:科玛专门设立了以研发人员名字命名的会议室,将个人荣誉镌刻进每一位“科玛人”的心中,比如,“洪元基”会议室的名称便是由此而来,因其开发的防晒产品曾为科玛创下佳绩。
正是科玛对研发的大力投入和研发人员的努力,如今科玛研发的真正带有防雾霾功效的的化妆品已经进入临床实验阶段,其在防晒、抗衰、彩妆等领域早已获得了多项研究成果。
科玛何以成为韩国最大的化妆品制造商? 
2、专注服务客户,科玛不会推自有品牌
拥有近15年独立研发历史的科玛,产品涉及美容、保健、制药等三大领域。事实上,在韩国科玛业务体系的占比中,化妆品板块占65%,医药品板块占35%,健康功能产品占5%。除了技术方向上的不同,科玛自身的基础也与其他代加工企业很大差异。
在韩国,70%的品牌产品需依靠代加工企业生产,仅有30%的品牌拥有自主生产能力。韩国科玛服务的国内外品牌达到500多家,比如爱茉莉太平洋集团、联合利华、科蒂、LG生活健康、SASA、珀莱雅、蜜思肤等众多化妆品巨头及品牌。
在高升龙看来,韩国科玛取胜的因素在于三点:第一,创意力。科玛能够适时引领化妆品产业的潮流趋势,生产前瞻性概念的产品;第二,产品的回头率,这是最重要的因素,在科玛雄厚的研发实力之下,产品品质的严格把关已经获得了众多客户的认可;第三,科玛的哲学是“针对一个客户只研发一个产品”,一对一研发,确保每个产品进入市场之后都独具个性,不与其他产品冲突。在此基础上,科玛时刻严守客户产品研发保密工作。
作为韩国最大的化妆品制造商,韩国科玛的技术与财力水平毋庸置疑,想要推出自有品牌,甚至使其获得良好的市场反馈并非难事。但高升龙却表示,韩国科玛在未来依旧会专注ODM&OEM,不会推出自有品牌。他还透露,鉴于中国市场的重要性,科玛无锡工厂已于今年上半年开工,计划两年内竣工,重点辐射中国东南部地区的客户。据悉,科玛无锡工厂的面积约66114平方米,规模是北京科玛的10-14倍,在全世界范围内的科玛工厂中居第二位。
据高升龙预计,科玛无锡工厂建成之后,其护肤与彩妆综合产能将突破4亿,无锡工厂亦将在韩国科玛对亚洲市场的布局中扮演重要角色,在韩国科玛日渐精益的业务版图中,画上浓墨重彩的一笔。
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