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无论是生鲜，还是农副产品，电商都是一片充满希望的蓝海，却又暗潮涌动，充满挑战。农产品电商未来的出路在哪里？

2012年，褚橙进入北京市场，一时成为热门话题。出名前，它叫做云冠橙，生长在云南边陲，不为人所知。本来生活网的买手在云南发现了这个严格标准化却缺乏知名度的好产品，将其引入北京市场。2013年，褚橙定位80后，利用关键意见领袖和社交媒体，用定制包装的形式，把褚橙的影响力再次放大。2014年，一场主动“被传播”的社交和销售通过明星定制、网络热词包装和自传播展开。2015年，褚橙已经成为了中国好产品的一种标准，具有了更多的精神内涵。

“品牌的初期可能有人格化的东西，但品牌的基础依然是品质。”云南恒冠泰达农业发展有限公司负责人褚一斌说。

淘宝特色中国负责人敬渊在介绍特色中国后期发展方向时也提出，将以溯源品质、建立标准为基础，进行产业升级、优化物流，实现多方合作和优化导购。

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随着电商品牌化的推进，电商企业需要向供应链的前端、生产端延伸，通过组织化创新突破，确保产品质量安全和标准化，从而为品牌化夯实基础。”浙江大学中国农村发展研究院蒋文龙认为，线上问题需要线下解决，应该通过标准化解决非标类农产品的不确定性，让中国农产品回归应有的价值感。

农产品电商的下一阶段是形成农业生态体系——产业链更好地衔接，送达速度更快，效率更高。”宋小菜创始人余玲兵认为。在追求品质的基础上，为农耕文明孕育的农产品加上工业文明的标准化、品牌化、规模化，赋予互联网文明的可追溯化和平台化，形成乘数效应，将是行业的未来。

农业部继续组织开展打击侵犯品种权和制售假劣种子行为专项行动，保持严查严打的高压态势，严厉打击品种套牌侵权、制假售假、无证生产等违法行为。在各地各部门的共同努力下，种子市场秩序总体明显好转。为维护公平公正市场秩序，对违法行为形成震慑，农业部对2015年各地查处的违法案件予以通报，在新《种子法》实施的第一年，查处、公布这批案件尤其具有深远意义。