事实上，监管层对万能险的重视，源自去年以来该产品的火爆。2015年，万能险费改全面启动，取消了最低保证利率不得超过2.5%的限制，万能险开始狂飙。和孕妇保险http://xuexi.huize.com/special/yunfubaoxian/与孕妇保险购买种类http://xuexi.huize.com/special/yunfubaoxian/不同，北京保险研究院赵阳表示，在银行利率进入下行周期的背景下，理财产品的收益率迅速下降。但目前，市场上的万能险年化收益率要普遍高于存款利率、银行理财收益率、传统年金和分红的实际收益率。从2016年7月的数据来看，银行一年期存款利率进一步下行，仅为1.5%，前两年火热的余额宝七日年化收益率已从最高点降至2.4%，分红险和三个月理财产品的利率分别为3.5%和4%，万能险的结算收益率平均值在4%—6%之间，明显高于前四个品种。虽然仍低于网贷平台动辄10%左右的收益率，但保险行业的监管更加完善，保险公司实力也更加雄厚，购买万能险的风险要显著低于网贷平台。
在此背景下，万能险成为个人投资者的“新宠”。许多中小险企将万能险的年化收益定在7%左右，使得这些保险产品销售火爆，一险难求的氛围愈演愈烈。
投资方式灵活
所谓万能险，是指包含保险保障功能，并至少在一个投资账户拥有一定资产价值的人身保险产品。投保人将保费交到保险公司后会分别进入两个账户，一部分进入风险保障账户用于保障，另一部分进入投资账户用于投资。由于保障额度和投资额度的设置主动权在投保人手中，投保人还可以随时取出和增加投资账户资产。同时，万能险保单约定了最低保证利率，从而规避了投资风险。因此，万能险的灵活性、便利性和安全性备受消费者青睐。公开资料显示，在英美等保险发达之地，万能险是在上世纪70利率大幅提高的环境中，为提高保单灵活性和投资属性而出现的。1971年一经推出就受到了市场青睐。美国寿险协会统计显示，美国市场1985年万能险占比为38%，其后一直保持在25%左右。
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