2016/8/5 15:01:06 来源： 广东安柏瑞门窗有限公司
中国高档门窗代理行业历经20多年的磨砺，虽然在行业规模、产业体系上有了很大程度的完善，但是仍然没有形成寡头。高档门窗代理行业发展迅速，但是因为行业入门门槛较低，很多家居建材市场内的高档门窗代理品牌竞争都非常激烈，而最为严重的现象是，很多品牌都在互相抄袭，产品从设计到研发都非常雷同，因此同质化现象已经成为高档门窗代理行业发展的瓶颈。
一、形象同质化
随着外国多元文化的不断涌入，中国家装风格有了很大的变化，纯中式、中式复古、欧式复古、简欧、田园等新鲜词汇也层出不穷。厂家的高档门窗代理展示厅、高档门窗代理展览馆等也逐渐呈现中类似现象，高档门窗代理产品在欧式吊灯的映照下显得光怪陆离。而在终端店面中，高档门窗代理的陈列方式、装修的风格、店内装饰等并不能彰显出与别家品牌的不同之处。近些年，个别高档门窗代理品牌开始在门店内开设体验间、模拟间琢磨店面设计的差异化。
二、营销同质化
高档门窗代理行业开发渠道基本都是以加盟的形式，只是加盟费和保证金额度不同而已。而走进终端店面，几乎所有的高档门窗代理品牌对产品的销售讲解、流程和模式都是一样的。相同的板材介绍、功能讲述等信息，大同小异，除了对产品品牌的介绍存在差异，消费者几乎难以区分出适合自己或者说真正物有所值的产品。
三、生产同质化
高档门窗代理生产一般是一道开料工序、一道封边工序、切割工序、组合工序，在如今算科技含量很低了。而这些工序所用到的器材成本不高，原材料一直都是采购，于是衍生出很多大量的高档门窗代理加工厂。对于消费者而言，很难分辨产品之间的区别。生产同质化造成的另一个现象，大多数高档门窗代理品牌厂家生产周期、供货时间都相差不大，这就大大的缩短了品牌间的竞争。
四、产品同质化
目前，市面上存在门窗、断桥铝门窗、高档门窗等，除去高档门窗颜色、外形、规格上有些不同外，几乎没什么两样区别。高档门窗加盟产品同质化已经是一个人尽皆知的事实，而大多数中小型企业尚不具备研发创新的能力，通过购买半成品再加工，使高档门窗加盟产品同质化问题日益加剧。
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