供应广告形象片浅析
作为形象传播的载体以及形象主体和受众的桥梁，形象广告片的创作显得至关重要，具体而言，要做到以下几点：
准确的定位。定位就是确定形象主体在受众心目中的地位和形象，当前的传播形式和内容异常丰富，要使受众接触并且形成独特记忆，只有确定明确目标并进行准确定位，以形成差异化，有效区隔对手。上海东方电视台之所以在开播一年多来就获得了广泛认可就是因为定位准确，她有效地整合了全国资源，但是又紧紧地把握住上海的地区优势，从而在传播最发达的上海打造出城市旗舰传媒。
鲜明的主题。在明确了定位之后，还要确定一个形象主题，主题是广告片的灵魂，也是受众首先接触到的信息，只有用鲜明的主题阐述主体定位，才能在受众心里形成深刻的印象。NIKE作为全球最知名的运动品牌，在“JUSTDOIT”的品牌口号下，在每一个阶段，都会适时地推出不同主题的形象广告片，如最近播出的随时系列，就很好地阐述了NIKE的运动理念。
独特的创意。这是一个信息爆炸的时代，人们每天接触到无数的广告信息，如果没有独特的创意，那么将会被无情的信息海洋所淹没，真正的形象广告就是要使人们的眼前一亮，带着欣赏的目光记忆住传播信息。网通在重新确定了品牌形象后推出的广告片值得回味，画面其实磅礴，两个相隔甚远的场景分别表现，然后体现出宽广的口号，如两极篇中提出：“怎样的视野才能横贯两级？”这个设问的答案就是网通，中国网，宽天下。
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