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Brand  packaging  design  should  from  the  trademark,  the  design,  color,  style,  material  of  elements,  in  consideration  of  the  features  of  the  goods  basis,  follow  the  product  brand  design  of  some  of  the  basic  principles,  such  as:  to  protect  the  goods,  and  beautify  the  goods,  ease  of  use  and  so  on,  make  the  design  elements  harmonious  colLOCAIION,  bring  out  the  best  in  each  other,  in  order  to  get  the  best  packaging  design.  If  from  the  point  of  view  of  marketing,  brand  packaging  design  and  color  design  is  the  prominent  character  of  heavy  goods  to  factors,  personalized  brand  image  is  the  most  effective  means  of  sales  promotion.

CIS设计结合较多经典CIS案例以及最新成功案例，集中阐述了CIS发展历程和相关基础理论，可较快地帮助读者获得对CIS这一实践性学科的全面了解。在此基础上，本书充分考虑到CIS设计的实践特征，通过案例赏析和课程实训等篇章内容，总结概括了现今CIS设计的发展情况与前沿趋势，并尝试提出了多元化传播环境下的动态ClS创新模式。
CIS是发端于二十世纪中期的商业利器，在企业的营销传播过程中起到标识自身和强化形象的重要作用。  　　企业营销传播有着明确的目的指向，而CIS作为企业自身形象的基础识别系统，构建了其所有营销传播活动的目标平台，其最重要的元素就是标志和维系消费者与企业关系的品牌。相较于具体产品而言，品牌是典型的“软实力”，企业的一举一动，和消费者的一颦一笑，都会展现出品牌的实质内涵和精神性魅力价值。  　　新世纪以来，社会和商业营销传播环境呈现出多元动态的全球化特征，互联网以及手机等新媒体形态获得快速发展，传统媒体开始面临格局重组。商业环境和媒体平台的变化使得企业进行内外传播时需要根据媒体传播效益的权重来重新计划考量并作出选择。本世纪初以来众多企业相继更新或重塑形象，以适应磅礴而来的立体化多媒体资讯时代。媒体的立体化多维跨度特征影响到很多企业不再以相对固定的标志为形象核心，而是更宽泛的实施符码式传播，在保证形象传达的基础上给予设计者和传播者更大更灵活的发挥空间。传统CIS模式也相应在标志(核心识别元素)、视觉识别系统以及整体传播等方面开始探索新的发展思路。