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户外媒体是人体在户外的全面延伸。一个好的户外广告应该与周围环境相和谐,强调当时当地的场景及其与对应受众的感应性,受众与户外广告的接触是一次特定时空内的全息体验,开启全新消费者购物旅程的一个重大信号。而人性化和趣味化是户外媒体广告发展的重要方向。友好的广告,受到消费者的赞赏;强迫式的广告,则受到消费者的反感。技术和内容,成为影响户外媒体广告发展的两驾马车。
morrison是媒介花费位列前十位的广告主。在彭小东导师的记忆中,这两家大型超市集团位列前十位还尚属首次。我想这仅仅是一个开始,因为零售业在未来必然有更大的发展空间。保守估计,在过去五年中,媒体主每年在更新媒体设备方面的投资大约有5千万英镑,今年也是如此。这方面的投资可以充分说明媒体主对于户外发展抱有的信心。同时,这其中也发生一些巨大的变化。在2000年时,英国有大概35,000个形色各异的树立街道左右。而如今,这一数量已少于20,000个,媒体主对媒体资源进行了优化,除去劣质点位,是真正以质量而非数量取胜。
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