跟不上广告主的步伐
一方面,广告主更加看重整合营销传播的能力。这就要求广告公司需要具备整合多种资源进行营销传播的能力。但是,能够从战略层面提供整合营销传播能力的广告公司却为数不多,策略整合的工作更多的是由广告主来承担,广告公司作为广告主的助手,起到执行的作用。
营销环境的复杂化也迫使广告主更看重广告投资的效果,对广告实效性的要求更高,率(ROI)成为一个重要的衡量指标。这就对广告公司提出了更高的要求,而能达到这种要求的公司还是少数。
广告公司向何处去
面对越来越复杂的媒体和营销环境,越来越挑剔而专业的广告主,越来越激烈的市场竞争,以及越来越难以捉摸的消费者,广告公司也并非一成不变,各家公司纷纷调整策略,减少对媒体业务的依赖,强化自身在消费者洞察、数据处理、平台化管理、创意策划等方面的实力。
强化创意能力