改革开放初期，洋品牌广告的流行，在社会意识层面进一步促进了中国的开放，激发了民众对于先进生活方式和物质消费的欲望，具有较强的社会教育意义，客观上加速了中国经济发展和改革开放的历史进程，从雷达表广告之后，洋品牌在中国市场的活动日渐频繁：皮尔卡丹访华举行时装秀，可口可乐在华办厂，在改变中国民众消费习惯的同时，也在不断冲击，甚至在一定程度上颠覆着中国社会的整体文化和价值观念。
不容忽视的是，上世纪80年代，洋品牌在多领域的强势进入，在很大程度上影响了长期无法健康发展的中国民族品牌。例如手表领域，雷达、精工、卡西欧等品牌的高调宣传，必然会对“上海”、“海鸥”等本土品牌造成冲击。这些长期处于计划经济环境下的企业，无论是从产品技术层面，还是品牌意识层面，都与成熟的洋品牌有很大差距，本来需要一个逐渐转变观念，适应市场的调整过程，但乘“广告”快车而来的洋品牌，却将这一本来应当有的“保护期”从中国当代商业发展史上彻底抹去了。
898995850
