改革开放初期,洋品牌广告的流行,在社会意识层面进一步促进了中国的开放,激发了民众对于先进生活方式和物质消费的欲望,具有较强的社会教育意义,客观上加速了中国经济发展和改革开放的历史进程,从雷达表广告之后,洋品牌在中国市场的活动日渐频繁:皮尔卡丹访华举行时装秀,可口可乐在华办厂,在改变中国民众消费习惯的同时,也在不断冲击,甚至在一定程度上颠覆着中国社会的整体文化和价值观念。
不容忽视的是,上世纪80年代,洋品牌在多领域的强势进入,在很大程度上影响了长期无法健康发展的中国民族品牌。例如手表领域,雷达、精工、卡西欧等品牌的高调宣传,必然会对“上海”、“海鸥”等本土品牌造成冲击。这些长期处于计划经济环境下的企业,无论是从产品技术层面,还是品牌意识层面,都与成熟的洋品牌有很大差距,本来需要一个逐渐转变观念,适应市场的调整过程,但乘“广告”快车而来的洋品牌,却将这一本来应当有的“保护期”从中国当代商业发展史上彻底抹去了。