中国广告协会报刊分会主任梁先生还注意到这样一个现象:虽然很多企业还在投放杂志广告,但“已不像过去那样一个单子包全年,一下来一两百万,现在是随时在变化,一期期地进行购买”。
据原国家新闻出版总署副署长、中国期刊协会会长石峰分析,杂志类广告下降的原因主要有以下几点:
一是目前对期刊发行量的核查不成熟,缺少核查使得广告在期刊上的价值得不到验证,对广告主的投放带来影响;二是受全球经济下滑影响,企业压力普遍比较大,投放广告的总额在下降;三是我国对医药类广告作出严格限制,违规处罚力度很大,这在一定程度上也对广告量产生了一定影响。zui关键的是大环境的变化,使广告主对于投放媒介有了更多选择。