要适应形势挑战的同样还有广告主自身。“互联网化确实在创造新的市场，改变原有的很多模式。”视必佳快递柜广告公司认为，企业目前的发展，一方面要依托现有人口规模的市场空间，另一方面要吸引性的消费群体。而在这个过程中，企业首先要处理好传统和互联网化之间的关系，因为“处理不好，传统会失掉，新的又做不好”。这个过渡需要一段时间的探索和尝试，而不是“一刀砍断”。
以下数据正是这种无奈的有力注解。中国广告协会报刊分会的数据监测结果显示，2013年我国传统媒体广告同比增长6.4%。其中，电视增长9.6%，广播增长3.7%，户外下降1.2%；平面媒体中，报纸延续了2012年的下降趋势，继续下降8.1%；此外，杂志也进入下降行列，降幅达到6.8%。
“平面媒体正处在剧变的阶段，影响zui大的首先是报纸，还有个无法忽视的部分，就是杂志”，相关人士认为:“关于杂志广告，近几年无论是价格、面积还是客户都在不断减少，实际上是它的广告需求在下降。”
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