今天打开微博,发现的几乎只有媒体新闻账号、营销段子手和明星大V,大部分好友很久不见身影。坐拥860万铁粉的前广告人“作业本”,从两年前一天来几发,到今天经常几天来一发,评论数却由动辄几万跌至两千上下。过去,影视广告让大号帮转,现在借不了东风,没事,投靠朋友圈去。张小龙把微信做成封闭生态圈,营销号难有作为,但对于好看的影视作品,人们还是乐意分享。英国Sainsbury百货的广告《圣诞节休战》是个模子,被公众号“英国那些事儿”登载。还有一条出路:进军视频分享网站。优酷和爱奇艺炙手可热,搜狐视频和视频拥趸众多。它们靠贴片广告盈利,为影视广告提供又一个大显身手的舞台。
事实上,每一种广告类型都有发挥作用的时机和地点。只是就制造轰动效应来说,影视广告威力zui大。高明的做法是打组合拳,将影视、数字、平面、线下活动有机整合。即便制作影视广告,也比W+K、Droga5等传统热店强,他们“更懂利用社交推广和数字渠道为影视广告加分”。
广告主,有诚意的广告才有效。广告人,学会讲故事很重要。没有过时的广告形式,对于广告来说zui重要的还是广告创意以及品牌意识。本文由视必佳快递柜广告湖北快递柜广告整理