跟IPA实效奖的获奖广告一样，同样根据广告实效评出的艾菲奖获奖广告也具有更高的观众投入度和更强的性，而且更显差异化，在品牌推广方面表现不俗。两项大奖的不少获奖广告在引发情感方面都得分很高，但产生的情感则各有不同。因为我们知道，成功的广告引发的情感并不是千篇一律的。相反，成功的广告所激发的情感应该是与品牌及其定位密切相关的。
媒体比重的长期效果
用一段时期的媒体比重来表示的广告投入似乎在长期内有利于品牌。支出较高的地区往往表现出较高的基本趋势，这表明媒体比重是影响长期销售的重要因素。这一发现很有意义，因为与短期效果相关的回报持续下降，这或许表明应削减媒体比重，但长期效果却仍有可能继续增长。
百度和阿里在全球数字广告市场份额中已经排名第三第四，讯与新浪亦榜上有名。
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