挖掘移动游戏营销价值:游戏副总裁高莉却表达了不同观点：“如果仅仅因为移动游戏的用户群规模大，就单纯地把移动游戏理解为是一个广告平台，我觉得这是狭隘的。”
移动游戏在为用户创造价值的同时，也因用户的快乐而产生了产品价值，伴随而来的，恰是其中蕴含的巨大营销价值。随着越来越多的用户选择使用移动设备，而游戏又是第一大移动应用，其天然的属性能使品牌和游戏更自然地融合，这些都使得移动游戏成为Fun营销zui大的平台成为可能。
相较于传统的营销方式，借助IP化包装手段来实现的互动营销方式，比以往的网络冠名与广告植入等合作方式更“接地气”，除了线上线下丰富的互动体验外，玩家出于对游戏的喜爱和有新意的内容变得乐于与品牌互动，而这种创造出来的需求因为随时随地地获得与分享，让玩家、游戏与合作品牌之间实现了多赢。
“我们选择植入式广告一般是看三点，一是契合度，也就是影片本身的价值观、情感观与我们的品牌内涵契合度有多高;二是产品植入线的深度，也就是我们的产品露LOGO、店面还是贯穿故事情节中，植入越深入越好;三是票房高低。若三者都很完美，那就是zui好的。”李厚霖表示。
不过，企业这种完美的需求则是可遇不可求的，毕竟，票房好、质量好、植入的广告融合恰到好处的影片本就不多，但好也未必能够达到植入式广告的企业诉求。
植入广告
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