什么是消费场景？简单的拆开来理解，消费是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程，场景是指场面、情景，顾名思义可以浅显的理解为，消费者在满足自己需求时的背景、情境。
说人话就是，比如你要挑选一个餐厅，那么你是要相亲还是朋友聚餐呢？自己太饿打算随便吃点或者是公司请客户吃饭谈生意呢？基于不同的场景需求，消费者的决策也会有所不同。
如果你是创业者，正打算开店，定义你的店铺的消费场景会是非常重要的一环，可以定义好消费场景再围绕着来落实你的产品价格、店面装修、服务等。举个例子，假设你开的是餐厅，定的消费场景是大学生聚餐，那么你就可以由此发散确定你的品牌定位，既然是为年轻大学生服务，那么首先菜品、消费价格应走经济实惠路线，但格调不能少，因为现在的大学生群体消费讲求性价比，餐厅既要东西好吃还得好看，环境可以相对热闹有气氛，但还是应该有一些讲究，装修风格应体现青春活力等。
场景消费的需求可能许多消费者自己都未意识到，看似好像只是在挑一个合适的餐厅，想吃的菜系，但这个“合适”其实往往已经包含了他潜在的场景需求。场景的建立也有利于消费者建立品牌联想，当他遇到类似场景时，他就会自动与这个品牌产生联想对接。而且，场景的建立更有利于吸引到你的目标客户，消费者能快速接收到这个场景符合他的需求，那么就能节省消费者筛选的时间直接做出决策。
而定义消费场景应该从你的产品出发，结合品牌特点，目标市场的特点，但如今市面上的同类产品，不仅细分的市场多，连产品所针对的不同场景也细分得五花八门，那么还能怎么利用消费场景来吸引到你的目标客户呢？
我们可以以“简茶官”为例，它给人提供的消费场景就是在复杂的现实社会摸爬滚打后，一个能让你停下来喝口好茶，简简单单什么也不必想，可以释放压力，调整身心的地方，那么当顾客对现实突感疲倦时，或者只想安安静静休闲片刻喝喝茶时，就容易联想到简茶官。
找到品牌的特色，消费场景也应和品牌特点结合，这样才能把品牌理念深入到消费者的日常场景中，进一步建立品牌联想，促成场景消费。
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