成熟期品牌广告语的判断关键点。成熟期的品牌广告语重在拔高自身形象，此时的市场地位已经相对稳固，、二名的品牌已经凸显出来，但是由于第二品牌没有真正抓住消费者的根本利益，所以第三品牌与第二品牌的差距还不是很大。此时的品牌，重在拔高自身的形象，从而凸显出来，将消费者的视线，直接撇离、二品牌之外的其他品牌。此时的战略诉求可以有两个方向：一是凸显地位。
这世界不变的就是变化，广告语也一样。竞争从来就不是静态的，所以即使是在稳固期，也必须关注市场竞争的变化。同时，也要明白“以不变应万变”的道理。判断广告语好或不好的标准，实质上是检查广告语背后隐藏的品牌战略方针是否正确。所以，要生成一句好的广告语，就必须分析品牌直接的消费群体，研判品牌的阶段性，清晰阶段性战斗目的及形式，制定出正确的战略方针。
对于报纸广告行业内部人士来说，想要实现报纸广告的逆袭回暖似乎并不是一件简单的事情。但是，这并不意味着报纸广告行业真的不能逆袭了。
报纸广告效果下降，广告商调整投放策略，媒体组合营销需求加大……对于报纸广告经营面临的现实问题，梁先生直言“确实有相当一部分广告投放被浪费掉了”
那么，如何才能提升报纸的广告效果，让报纸赢得更多广告客户的青睐？梁先生表示，提升广告效果，首先就要解决内容的必读性和可读性问题，并增强内容和广告的关联性。“只有报纸对读者有黏附力，才能增加对广告的黏附力。否则报纸没人看，广告做得再好也没用。”
在梁先生看来，报纸广告本身并非没有提升空间。如今广告客户之所以慢慢流失，报纸广告经营者自身也有着很大责任——过惯了舒坦轻松的日子，过惯了等客上门的日子，广告经营简单粗放。“刊例就是一张纸，标明一个版多少钱，你拿钱来，广告就登。”
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