广告语的诉求要点:除了明确广告语诉求背后隐藏着品牌的战略方针及广告语诉求的阶段性外，把握几个关键点很重要：
有针对性地向zui直接的消费者进行诉求。在营销界，zui担心的就是以为一些有针对性的广告，容易定义部分消费者为非购买人群，从而失去部分市场。实质上并非如此。反而，有针对性地说，更容易驱动直接消费群体，使之成为源点人群，从而带动其他消费群体购买产品。简明、扼要、高度的概括战略方针。战略方针是明确战略目的、明确战斗方式的，如果战略方针说得复杂了，那么执行者便不知道如何作为，就容易导致各自为政，从而不得其法。将品牌打造成什么产品，使得消费者产生购买行为，这是战略方针中必须明确的。
广告语好坏的判断关键点:成长期品牌广告语的判断关键点。成长期的品牌广告语重在诉求消费者的利益，利益是驱动消费者购买的先决条件，借助一些有效的关键点是必要的，这样可以理性地增加品牌的“”，或者感性地增加品牌的“情怀”。借力主要包括四个方向：一是从内生出发，注重内生。二是时不我待，借助天时。三是物尽其用，借助地利。主要包括两个方面，即借助已有的资源认知优势和大事件关联优势。四是以人为本，借助人和。主要包括两个方面，即产品销量和某个特殊消费群体青睐。
稳固期品牌广告语的判断关键点。稳固期的品牌几乎不担心其他品牌继续突围而来，因为品牌打造是需要时间的，经过了那么长时间的竞争，品牌的地位已经形成。这时候，品牌需要的是给消费者期盼，赋予消费者情感上的关怀。年轻、快乐、时尚等虽然都是笼统的词汇，却能够很好地展现品牌对消费者的期盼。同时，不可否认的是，一个品牌如果能够坚持传播并代表一种期盼，那么这种期盼将被消费者铭记，zui终形成一种文化。视必佳快递柜广告公司合作的可口可乐所诉求的“开启快乐”与百事可乐所诉求的“把‘乐’带回家”赋予消费对快乐的期盼。
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