一家叫 Naja 的内衣初创企业做了一系列裸色内衣，和以往的裸色内衣不同，这系列的内衣有 7 种颜色，针对不同族裔和肤色的女性。

这套内衣的概念来自于 Naja 创始人 Catalina Girald 一次看到美国体操运动员 Gabby Douglas 在膝盖上弄了个裸色护膝，但是颜色和她的肤色完全不同。对了，Gabby 是黑人。

来自拉丁裔移民家庭的 Catlina 想到了自己带护膝的经历——好像也没有找到过真正接近自己肤色的产品。她突然发现，对于每个人来说，裸色可能都不一样。

于是这家公司推出了 Sasha 系列，并且通过一个叫“Nude for All”的营销活动来推广这个系列。他们请来了不同行业不同种族的女性作为这系列的模特，从芭蕾舞者、程序媛到哈佛的学生。在纽约地铁里放出平面广告。

为他们制作这系列广告的公司是 Badger & Winters。这家公司曾经代理过许多针对女性消费者的品牌和产品，包括香奈儿、雅芳、Vera Wong 等等。他们最近拍了一则视频谴责广告里物化女性的场景，却引发了讨论和争议。

其实多种裸色产品并不算一个太新鲜的概念。Christian Louboutin 曾推出过一系列裸色平底鞋；另外一个内衣品牌 Nubian Skin 也针对拉美裔和非裔消费者推出过 4 种色调的裸色内衣。 

话说回来，这个营销本来就比较符合初创品牌 Naja 支持和关爱女性（empower women）的品牌文化。

Naja 的总部位于洛杉矶。创始人 Catalina Girald 曾经在世达律师事务所工作过，学过一阵子服装设计，在斯坦福商学院 MBA 项目毕业后，于 2013 年创立了这个品牌。在 Naja 的官网上，有一个页面专门展示自己的道德观（Ethos）。

他们在哥伦比亚的工厂优先录取单身母亲（或者需要支持家庭经济来源的女性），他们给这些工人支付超过平均水平的工资。Naja 声称还会给单身母亲的孩子们送去书籍、学习用具，并且为他们支付上学期间的餐费。这个公司还承诺将 2% 的收入捐给工厂当地，资助女性教育。

他们声称自己的制作过程对环境友好，比如说采用数码印花或热升华转移印花技术，更节省水资源。有一系列的乳罩还采用了塑料水瓶里回收的材料。

强调社会责任和道德感——你会发现这是一系列新兴电商品牌的特点，包括眼镜电商 Warby Parker （你每买一副眼镜他们就赠送一副给有需要的人）和服装品牌 Everlane （强调非血汗工厂和透明的价格体系）等。 你可以说这是套路，不过，消费者的确更喜欢那些有社会责任感的企业和产品。根据尼尔森的调查，55% 的消费者愿意为有积极和环境影响的产品付更多的钱。

五月底的伦敦，最不容错过的就是每年一届的切尔西花展（Chelsea Garden Show），它被认为是全球最大的花卉博览会之一，由皇家园艺学会（The Royal Horticultural Society，RHS）举办，源头可追溯到1862 年在肯辛顿花园（Kensington Garden）举办的 Great Spring Show。到了 1913 年，花展转移到切尔西地区，除了战争时期，几乎从未间断过。

切尔西花展今年时间是从 5 月 24 日到 28 日，为期 5 天，每年吸引超过 15.7 万人参观甚至英国女王亲临。展出的是来自全球各地花卉师的作品，有些会提前一个月去设计小花园作为作品，然后参选评奖。

在花展之外，伦敦的商家也不会错过这个营销的好机会，比如在 Mayfair 区的餐厅 Sketch，他们邀请四家在伦敦的鲜花商来布置餐厅的四个地方。

入口处由 The Flower Appreciation Society 布置，绿色植物几乎遮住了通道，让人完全进入了花园的场景中，给人一种探寻的心态。餐厅的大门是建筑师詹姆斯·怀亚特(James Wyatt)在 1779 年设计，By Appointment Only 使用玫瑰等鲜花创造了一种维多利亚时期绚丽的艺术风格，粉色的鲜花穿插在绿色的背景中，看似极具反差的颜色又相互融合着，有点像印象派的绘画。

鲜花商 JamJar Flowers 装饰的是鸡尾酒餐饮区 Glade，这里原本就是餐厅里非常独特的地方，桌椅都采用了藤条，配合墨绿色的墙纸和垫子，有一种印度或东南亚一带的殖民风格。他们在天花板下使用上百枝花束，配合着星星点点的灯光，就像是打开的烟花。在鲜花下吃饭想必能感受到独特的花香。

Sketch 的卫生间也非常特别，在天花板上使用了彩色的水晶，每个独立的卫生间就像白色的太空舱，非常奇妙。Carly Rogers Flowers 在通向卫生间的地方铺上了一片花园，有绿色植物和树枝。而在每个太空舱顶上，也铺上了小片的绿植。

sketch 餐厅的创始人和所有者 Mourad Mazouz 称“这 4 个装置是独立的，他们非常奇妙，让你忘记你去的地方。”

花园的布置从 5 月 17 日开始维持到 29 日，除此之外，餐厅推出了配合的餐饮，比如花园主题的下午茶，用“玫瑰利口酒 ”（rose liqueur）调制的鸡尾酒。

这家餐厅还与不少艺术家都有合作，比如最大的大厅 Gallery 是由 Martin Creed 设计，使用的桌椅没有任何重复。值得注意的还有艺术家 David Shrigley 设计的餐具，他在盘子的四周画出街道的名字，来圈定餐厅的地址。餐具侧面写下了一些文字，比如调味品上写下"dust", "nothing" 和 "dirt" 这些话，描摹了盐、胡椒等看上去的形状，有戏谑的意味。