中国教辅类图书行业市场前景预测及投资战略研究报告2
     中国教辅类图书行业市场前景预测及投资战略研究报告2014-2020年

报告编号(no):198717

【出版日期】: 2014年10月

【交付方式】: 电子版或特快专递

【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【合订本】: 7000元

【电话订购】: 010-56188198 15313583580

【联 系 人】: 高 虹（老师） 华研中商研究院





【报告目录】



第一章 2013-2014年中国教辅行业市场发展环境解析10
第一节2013-2014年中国教辅市场社会环境分析10
一、中国人口结构10
二、学历情况分析19
三、消费观念19

第二章 2013-2014年中国教辅行业市场运行态势剖析21
第一节 2013-2014年中国图书出版行业运行综述21
一、中国图书出版业的阶段性跨越21
二、图书出版业组织结构分析22
三、图书出版的板块结构分析31
四、图书出版业改革的重点35
第二节2013-2014年中国教辅市场发展现状分析37
一、08非国有教辅书业酝酿变局37
二、以科学发展观统领教辅出版业发展39
三、教辅类报纸发展壮大的突破口40
第三节2013-2014年中国教辅市场面临的机遇与挑战45
一、整体格局混乱45
二、同质化严重47

第三章 2013-2014年中国教辅细分市场运行形势剖析49
第一节 少儿教辅 49
第二节 基础教育教辅 54
第三节 高等教育教辅 57
第四章 2013-2014年中国教辅行业市场销售渠道运行态势分析 59
第一节 2013-2014年中国图书市场总体运行态势59
一、全国图书零售市场走势基本平稳59
二、生活类图书领衔零售市场65
三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势69
四、全国教辅书质检情况分析70
五、中国出口美国图书总额首次下滑76
第二节 2013-2014年中国教辅类书籍市场销售情况分析76
一、***服务类教辅书销售升温76
二、教辅类图书销量上涨30%77
三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析77
四、省城教辅类图书销量日增78
五、教辅书主打“服务牌”78

第五章 2013-2014年中国教辅类书籍市场消费全面调研 80
第一节 受访者基本情况调查分析 80
一、性别占比80
二、年龄分布80
三、所在区域分布81
四、消费者拥用教辅书比率81
第二节 教辅书消费者消费行为调查分析 81
一、消费者购买教辅书的原因81
二、消费者对教辅书的喜好调查分析82
三、学生教辅书采购形式调查分析82
四、教辅书能否提高学习成绩调查分析83
五、消费者是何时使用教辅书的调查分析83
六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析84

第六章 2013-2014年中国教辅图书市场营销透析86
第一节 2013-2014年中国图书出版业营销概况86
一、图书出版的扁平化营销解析86
二、图书出版营销中的整合营销91
三、图书出版目标市场定位要准确94
第二节 2008-2013年中国教辅类书籍营销模式探析 94
一、传统的出版物营销模式存在的问题94
二、数字环境下出版物新营销模式探索95
1、利用出版社网站“拉”客户 96
2、利用门户网站的***量提高人气 96
3、利用新技术维护老客户 97
三、新营销模式下的显著变化98
第三节 第教辅图书发行渠道和市场局变 99
一、关注网络与直销渠道99
二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司100
第四节 2013-2014年中国教辅书市场营销策略分析101
一、教辅品牌的规划原则101
二、教辅品牌的营销策略102
三、教辅书营销创新思路102

第七章 2013-2014年中国教辅市场竞争格局透析107
第一节2013-2014年中国图书出版类行业竞争现状 107
一、中国图书市场竞争的三个阶段107
1、品版竞争 107
2、市场竞争 108
3、个性化竞争 111
二、中国图书出版业竞争结构解析113
三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场119
第二节2013-2014年中国教辅市场竞争格局120
一、3万多教辅“抢滩登陆” 120
二、民营书营抢食70亿教辅书市场 121
第三节 2013-2014年中国教辅行业集中度分析122
一、区域集中度分析122
二、市场集中度分析123
第四节 2014-2020年中国教辅行业竞争趋势分析124

第八章 2013-2014年中国教辅书籍典型出版企业竞争力透析 127

第九章 2014-2020年中国教辅行业投资机会与风险规避指引 131
第一节 2013-2014年中国教辅类图书教辅投资的特点131
第二节2014-2020年中国教辅行业投资机会分析131
一、中国图书出版业投资潜力分析131
二、教辅类书籍投资吸引力分析132
第三节2014-2020年中国教辅行业投资风险预警134
一、宏观调控政策风险134
二、市场竞争风险134
三、市场运营机制风险134
第四节2014-2020年中国教辅行业投资规划指引135

第十章 2014-2020年中国教辅行业发展趋势与前景展望 140
第一节2014-2020年中国教辅行业发展前景分析140
一、中国图书出版业前景展望140
二、教辅类书籍市场前景透析145
三、数码教辅助工具成学生新宠148
第二节2014-2020年中国教辅行业发展趋势分析148
一、中国民营教辅业的发展趋势148
二、***教辅出版呈现新趋势149
三、教辅书的流行新趋势152
第三节2014-2020年中国教辅行业市场预测分析153
第四节 2014-2020年中国教辅市场盈利预测分析153

第十一章 2013-2014年中国教辅业市场运行环境解析155
第一节 2013-2014年中国教辅业政策环境分析155
一、《基础教育课程改革纲要(试行)》的颁布和实施155
二、中国教辅图书管理机制分析164
三、教育体制改革对教辅图书行业的影响164
四、教辅图书行业政策法规分析164
第二节 2013-2014年中国教辅行业社会环境分析165
一、中国人口规模分析165
二、中国政府教育投资状况166
三、中国应试教育背景下崔生教辅市场蓬勃发展168

第十二章 2013-2014年中国教辅行业整体运行状况分析 170
第一节 2013-2014年中国教辅行业发展特征分析170
一、同步类教辅市场占有比重较大170
二、检测类及考试强化训练类教辅受到挤压170
三、专题探讨类教辅将形成新亮点171
四、教辅图书涵盖的学科将趋于多元化171
五、教辅市场的发展将带来新一轮的科普热171
第二节 2013-2014年中国教辅行业市场规模现状分析172
一、中国教辅行业整体市场规模分析172
二、中国教辅行业市场人均量分析172
三、中国教辅行业企业体量分析173
四、中国教辅行业市场分布（城市、农村）173
第三节 2013-2014年中国教辅行业亮点分析174
一、教辅类图书行业平均利润情况分析174
二、教辅类图书行业市场竞争激烈，然而缺乏有竞争力的出版及发行商174
三、市场混乱局面仍将持续，行业由无序转到有序至少还需要3-5年 174
四、教辅类图书市场化进程加快175
五、品牌意识增强，但是缺乏针对性的有影响力的宣传175
六、内容新颖成为教辅图书生存的前提176
七、教辅类图书发行时间性强，对渠道的要求高，使渠道成为教辅类图书的必争之地176
第四节 2013-2014年中国教辅市场渠道模式分析176
一、系统发行模式176
二、市场营销模式177
三、其它渠道模式177
第五节 2013-2014年中国教辅行业存在问题分析181
一、行业缺乏监管制度181
二、市场极为不规范181
三、地方保护主义浓厚182
四、教辅盗版现象严重183
五、教辅产品质量堪忧183
第六节 2013-2014年中国教辅图书市场存在的问题分析184
一、选题滞后，内容老化184
二、急功近利，同质化严重184
三、书商雇人写书，错误百出184
四、编校人员素质偏低185
五、原稿质量水平低185
六、教材多元化，导致有些同步教辅不同步185
第七节 提高教辅图书质量的建议和措施 186

第十三章 2013-2014年中国中小学教辅市场运行分析189
第一节 中国在校生规模 189
一、中国学校规模189
二、中国在校生规模统计189
1、小升初 189
2、初中升高中 193
三、在校生对教辅的应用情况195
第二节 2013-2014年中国中小学教辅市场运行动态分析195
一、中小学教辅订购情况196
二、中小学教辅细分类别及所占比重分析199
1、诵读类 199
2、习字贴类 199
3、辅导类 200
4、训练类 200
5、测评类 201
第三节 2013-2014年中国中小学教辅市场问题探讨201

第十四章 2013-2014年中国细分培训行业教辅市场规模现状分析 206
第一节 2013-2014年中国英语培训行业教辅市场发展现状分析206
一、中国英语培训行业教辅市场规模分析206
二、中国英语培训行业教辅市场结构及特点分析212
三、中国英语培训行业教辅市场竞争格局分析214
四、中国英语培训主体企业教辅使用情况分析215
五、2014-2020年中国英语培训行业教辅市场规模发展趋势分析 216

第十五章 2013-2014年中国教辅行业主要细分类别市场发展现状及趋势分析218
第一节 2013-2014年中国书籍类教辅市场发展现状及趋势分析218
一、中国书籍类教辅市场发展现状分析218
二、中国书籍类教辅市场竞争格局分析222
三、2014-2020年中国书籍类教辅市场发展趋势分析 222
第二节 2013-2014年中国电子类教辅市场发展现状及趋势分析223
一、中国电子类教辅市场发展现状分析223
二、中国电子类教辅市场竞争格局分析224
三、2014-2020年中国电子类教辅市场发展趋势分析 224

第十六章 2013-2014年中国教辅行业主要细分群体市场规模分析 226
第一节 2013-2014年中国少儿教辅市场发展现状及趋势分析226
一、中国少儿教辅市场规模发展现状分析226
二、中国少儿教辅市场竞争格局分析229
三、2014-2020年中国少儿教辅市场规模发展趋势分析 229
第二节2013-2014年中国基础教育教辅市场发展现状及趋势分析 232
一、中国基础教育教辅市场规模发展现状分析232
二、中国基础教育教辅市场竞争格局分析233
三、2014-2020年中国基础教育教辅市场规模发展趋势分析 234
第三节2013-2014年中国高等教育教辅市场发展现状及趋势分析 236
一、高等教育教辅市场规模发展现状分析236
二、高等教育教辅市场竞争格局分析237
三、2014-2020年高等教育教辅市场规模发展趋势分析 239

第十七章 图书出版发行相关知识概述 242
第一节 出版发行概述 242
第二节 图书的商品性质 245
一、图书是一种文化商品245
二、图书商品有显著的差异化246
三、图书属于较弱的超必需品247
四、图书商品具有正的外部性250
第三节 中国图书出版业的发展阶段 250
一、超常规增长阶段（1978-1985年） 250
二、调整与徘徊阶段（1986-1994年） 254
三、新的增长阶段（1995年至今）269

第十八章 2009-2014年中国图书出版行业发展形势分析 275
第一节 2009-2014年中国图书出版业的滞胀现象剖析275
一、图书出版业滞胀的表现275
二、图书出版业滞胀的原因282
三、图书出版业体制改革加速285
第二节 2009-2014年中国图书出版中的品牌分析289
一、中国图书出版品牌化的原因289
二、出版社品牌竞争力的五大构成291
三、品牌竞争时代的图书出版物现状293
四、中国图书出版业品牌化运作的模式探讨295

第十九章 2009-2014年中国图书出版市场运行动态分析 302
第一节 2009-2014年中国图书出版市场概述302
一、中国图书出版市场规模状况302
二、图书出版利润分析304
第二节 2009-2014年中国图书出版市场中存在的问题及对策309
一、加大对图书出版业的政策支持309
二、降低书刊批销市场准入门槛310
三、努力培育完善的市场体系311
四、加强图书出版业的运作313

第二十章 2009-2014年中国图书发行运行走势分析318
第一节 2009-2014年中国图书发行行业分析318
一、网络环境下的图书发行模式318
二、图书发行行业市场行为分析343
三、民营图书发行行业状况345
第二节 2009-2014年中国图书发行行业的盈利分析350
一、中国本土书店处境分析350
二、图书发行行业战略扩张原则352
三、图书发行行业盈利的战略措施352
第三节 2009-2014年中国图书发行业多元化发展分析354
一、图书发行行业多元化的原因354
二、图书发行行业多元化的考虑因素355
三、图书发行企业多元化的策略357
第四节 2009-2014年中国图书出版物发行折扣分析360
一、图书发行高折扣的市场原因360
二、图书发行高折扣的制度原因362
三、图书市场高折扣现象的对策364

第二十一章 2009-2014年中国不同类型图书出版发行业态势分析 366
第一节 2009-2014年中国教育图书出版业发行情况透析366
一、2014年教育图书出版总结366
二、教育图书市场化改革逐步加快369

第二十二章 2014-2020年中国图书出版发行行业发展趋势预测分析370
第一节 2014-2020年中国图书出版行业网络化分析370
一、网络渐成图书零售重要渠道370
二、图书零售进入网络时代372
三、电子图书网络书店冲击传统书店374
四、网络阅读率已达49%接近图书阅读率375

图表目录
图表 1 2003-2013年中国gdp总量统计10
图表 2 1998-2013年中国各产业生产总值统计表 10
图表 3 2006-2014年各季度gdp同比增速一览（单位：%）11
图表 4 2006-2014年中国gdp季度走势图11
图表 5 2013-2014年8月中国ppi与cpi指数月度走势图 12
图表 6 2009-2014年8月中国物价指数统计 12
图表 7 2005-2013年农村居民人均纯收入统计 13
图表 8 2005-2013年城镇居民人均可支配收入统计 14
图表 9 1978-2013年我国城镇及农村居民家庭恩格尔系数统计 14
图表 10 中国财政收入状况 16
图表 11 1998-2013年国家财政收支总额趋势图16
图表 12 中国人口规模及构成统计表 18
图表 13 2005-2013年学历结构图19
图表 14 2013年中国人口年龄结构统计表 19
图表 15 中国少儿教辅内容需求现状 51
图表 16 您喜欢让孩子读哪类书？ 52
图表 17 您喜欢看下列哪些杂志？ 52
图表 18 您希望课外阅读对孩子能有什么好处?53
图表 19 您觉得妨碍儿童阅读的主要因素是什么？ 53
图表 20 您经常用什么方式进行阅读 53
图表 21 中国高等教育教辅内容需求现状 58
图表 22 2004~2013年每月的开卷图书零售市场综合指数的状况59
图表 23 2013年全国图书零售市场主要分类年度增长比较 60
图表 24 非虚构类：市政、学术文化、大众健康持续畅销 61
图表 25 少儿类：国内原厂与引进版共舞 61
图表 26 2006-2014年开卷全国图书零售综合指数走势分析62
图表 27 2014年上半年开卷大众畅销书排行榜前20名64
图表 28 中国图书零售市场成长性与规模 69
图表 29 2014年1-8月零售市场构成 69
图表 30 2013年度全国教育教辅类报纸质量检查综合分数排名 73
图表 31 受访者性别占比 80
图表 32 受访者年龄分布 80
图表 33 受访者所在区域分布 81
图表 34 消费者拥用教辅书比率 81
图表 35 消费者购买教辅书的原因 82
图表 36 消费者对教辅书的喜好调查分析 82
图表 37 学生教辅书采购形式调查分析 82
图表 38 教辅书能否提高学习成绩调查分析 83
图表 39 消费者是何时使用教辅书的调查分析 83
图表 40 影响消费者选购教辅书的原因调查分析 84
图表 41 整合营销的策略流程图 92
图表 42 2014-2020年中国教辅行业市场预测分析153
图表 43 2014-2020年中国教辅行业市场盈利能力预测154
图表 44 1998-2013年中国人口总数及其构成图165
图表 45 中国教辅行业整体市场规模 172
图表 46 中国教辅行业市场人均量 172
图表 47 中国教辅行业企业体量 173
图表 48 中国教辅行业市场分布（城市、农村） 173
图表 49 2013年全国小学学生数统计 190
图表 50 2013年普通初中学生数统计 193
图表 51 诵读类占中小学教辅比重 199
图表 52 习字贴类占中小学教辅比重 199
图表 53 辅导类占中小学教辅比重 200
图表 54 训练类占中小学教辅比重 200
图表 55 测评类占中小学教辅比重 201
图表 56 高中生英语教辅资料使用情况调查结果 207
图表 57 需求曲线与价格弹性 246
图表 58 美国经济中部分商品的价格弹性 246
图表 59 2011-2014年书籍、课本随人均收入增长的变化情况248
图表 60 2011-2014年书籍、课本、图片随人均收入增长的变化情况248
图表 61 2011-2014年中国书籍、课本、图片出版总量248
图表 62 美国一些商品的收入弹性 249
图表 63 全社会书报杂志零售额在社会消费品零售总额中的比重 249
图表 64 1949-1985年中国图书出版概况251
图表 65 1978-1985年中国出版业用纸量和凸版纸双面胶版纸产量 （万吨） 253
图表 66 1985-1994年中国图书出版概况254
图表 67 1980-1989年上海各图书发行部门*图书库存变化（万册） 255
图表 68 2011-2014年中国新华书店的图书销售量（亿册）256
图表 69 中国城镇居民家庭中人均全年书报杂志费占生活费*的比重256
图表 70 卖方市场 257
图表 71 不同供给弹性下的价格变化比较 258
图表 72 买方市场 258
图表 73 不同需求弹性下的价格变化比较 258
图表 74 1978-1987年中国的图书销售额及单位印张价格* 259
图表 75 1978-1987年中国图书市场的需求弹性测算* 260
图表 76 2011-2014年图书平均印数的变化情况 260
图表 77 1977-1987年中国的职工平均工资261
图表 78 1987年中国城镇居民家庭中人均全年生活费支出及书报费支出 262
图表 79 1978-1987年上海版图书的成本价格263
图表 80 中国出版社的增长情况 265
图表 81 1994-2005年中国图书出版概况270
图表 82 2005-2013年中国图书出版种类分布统计270
图表 83 2005-2013年中国图书总印数 亿册（张） 271
图表 84 影响图书最终利润的因素 304
图表 85 发行价格升降对出版利润的影响 306
图表 86 图书发行价格与最终利润价格 308
图表 87 近期中国图书出版业变动总结情况 313
图表 88 四川新华文轩连锁股份有限公司股东情况 315
图表 89 传统的出版发行模式和流程 324
图表 90 网络环境下出版商与最终消费者关系 324
图表 91 网络环境下出版商、发行商、零售商与最终消费者的关系 325
图表 92 传统发行模式与网上书店发行模式比较 328
图表 93 传统发行模式与网络发行模式特点对比 328
图表 94 传统的图书发行渠道 328
图表 95 网络环境下多元化的发行渠道 329
图表 96 北京大学研究生最常去的够舒场所排名 330
图表 97 传统购书方式 334
图表 98 网上书店购书方式 335
图表 99 是否在网上书店买过书 336
图表 100 对网上书店之物流速度满意度337
图表 101 对网上书店之物流价格满意度337
图表 102 买书时遇到的折扣情况341
图表 103 民营图书从业者与图书行业之swot分析表347
图表 104 民营图书从业者之swot矩阵分析表348
图表 105 2014年1-8月中国主要b2c网络图书销售平台月度覆盖人数 349