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事实上，互联网时代要与时俱进，新时代儿童娱乐项目要有
新的玩法。利用动画片中精美的场景对游乐场进行形式上的
包装，这只是第一步。主题乐园中主题的价值还在于其满足
了顾客的情感需求。孩子到主题乐园不再仅仅是因为新奇游
乐设备，而是在于这里有他们所喜爱的卡通人物，更重要的
是这些卡通人。
最近几年，儿童业态成为主题商业的一个重要关键词，几乎
所有主题商业都把儿童业态当做吸引人流的最佳实践。还有
一些机构直接把儿童主题商业来运营。但是，尽管儿童是个
能带来人流量、人气的群体，是否能够单独作为儿童主题商
业来运作？
随着儿童拓展行业的日益升温，并受到家长和孩子们的欢迎和青睐，许多大型购物中心也瞄准了商机
，纷纷添置了儿童拓展训练设备，吸引的人流量比往常增加不少。
一、商业发展趋势导致儿童主题商业凸显
主题商业正经历着跨越式发展，不仅一二线城市，每个社区
几公里范围就有规模不算小的购物中心，即使三四城市，购
物中心也一个接一个在建设。面对主题商业蓬勃的发展，同
质性是所有竞争者都在考虑的问题。未来如何才能生存发展
？行业人士普遍认为，细分是未来主题商业发展必然的趋势
。事实上，每个市场的发展必然经历零散化、统一化、细分
化的发展过程，细分化意味着市场向着精细化和特色化的方
向发展。细分可以以不同维度出现，几年前奥特莱斯遍布全
国，而近期，北京的侨福芳草地、上海的K11则以艺术主题形
式令人惊艳。细分维度中，以人群来细分是最基本的细分维
度之一。主打年轻人、女性的主题商业已经存在，发展到如
今，儿童主题商业的出现也具有其必然性。作为消费者，儿
童的消费愿望、消费支出、消费频次都有非常大的潜力，现
实上和潜力上，儿童消费市场是个数万亿级的超级市场。正
因为儿童消费的快速发展，让经营者逐渐意识到儿童市场的
价值，纷纷重视、投入到这个市场。大的消费需求、大的资
本投入，就不可避免地促进了儿童主题商业的出现和发展。
从实践来看，既有儿童乐园与爱琴海购物中心互相促进，史
努比乐园对五彩城人流的大力拉动，也有坐拥沿海商业发达
省会城市和婴童产业基地，以卡通概念切入的大型儿童主题
商业却经营惨淡。各地也有儿童主题商业最终被迫转型。从
实践来看，儿童主题商业并不容易。
恰逢周末或是节假日，前往大型购物中心参与儿童拓展训练的儿童更是络绎不绝。孩子玩得很开心，
在一旁观看的家长们也很放心。不少家长表示，此类拓展训练活动，对孩子的身心发展很有好处，可
以让他们变得勇敢，乐观开朗，用积极的心态看待问题。
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