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随着“咸亨酒店”、“孔乙己”等因鲁迅作品而流传了半个多世纪的文化符号逐一成为商标，近日，鲁迅笔下又一个频频出现的名词———“鲁镇”被成功注册。与前几个不同的是，“鲁镇”商标是新商标法实施以来，全国首个个人注册商标，其拥有者为浙江绍兴会稽山度假区的张均德。
“鲁镇”这一地名曾多次出现在鲁迅的小说《孔乙己》、《祝福》、《社戏》中，其时代背景为19世纪末、20世纪初的绍兴水乡。根据鲁迅家人的叙述和鲁迅研究专家的意见，“鲁镇”的原形可能是晚清时绍兴市区的东昌坊口。
由于长期从事旅游工作，张均德敏感地认识到“鲁镇”与“咸亨酒店”等一样，不仅具有深厚的文化底蕴，也有着很大的商业价值。早在1998年，他就意欲注册“鲁镇”商标。但是，当时的《商标法》不允许个人注册。于是，他借一家服务企业的名义，注册了“鲁镇”商标。
去年12月1日新《商标法》实施后，张均德再次委托办理转让事宜，将“鲁镇”商标归属个人名下。日前，他收到国家商标局的函件，通知他所注册的“鲁镇”服务商标已被核准，并由此成为新商标法实施后的首个个人注册商标，张均德也成为全国第一个被核准拥有注册商标的人。不过，他表示，希望尽早让“鲁镇”商标为发展绍兴的旅游经济服务，愿意无偿向投资商提供“鲁镇”商标的使用权。
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