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2013年是报纸的拐点,由于纸媒长期处于温润的媒体垄断环境,在新媒体的猛烈冲击下更一片慌乱,没有足够的应对措施,绝大部分地区的报纸广告出现了大幅下滑。即使龙头大报,知名杂志也难逃此劫。当今的国内纸媒盈利模式单一,基本以发行和广告为支撑。但实际上,广告才是纸媒生存的核心和关键。在纸媒由于广告下滑而无法维系的今天,更多人似乎关注的是普通记者的转型生存状况,而与纸媒经营生死直接挂钩的群体却正在被遗忘,那就是纸媒广告业务员,又称做行业编辑、专刊记者。
户外广告与平面的关系 大部分人都认为广告牌是平面的,因此户外广告只要把其他纸媒现成的平面设计放进放大了的框架里就可以了。这是个大家常识性的错误,为了说清这个问题,我们先要弄清楚,户外广告是什么。
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