手机短信广告（俗称群发短信）就是通过发送短信息的形式将企业的产品、服务等信息传递给手机用户，从而达到广告的目的。属于网络广告的一种，手机短信当作"第五媒体"的地位，已获得普遍的认同，具有巨大的受众群体。
1. 手机短信具有覆盖面广、指向性强、成本低，接收率几乎百分之百的优势，大江南北乃至全球范围，新闻、娱乐、教育等纷纷锁定手机短信的功能传播，短信新闻早已抢滩。2001年7月扬子晚报开通“扬子随身看”(手机短信息业务)，成为全国首家新闻媒体主办的手机短信息新闻服务品牌。2005年8月份，湖南联通与湖南红网联手推出了精品新闻短信服务——CDMA手机新闻杂志，开创了短信杂志的先河。各大门户网站和新闻网站都开通了短信新闻订阅服务，并按照新闻内容或重要性进行分类，短信新闻服务已比较成熟。相比之下短信广告资源却没有真正很好地开发利用。其实短信广告的商机早已凸现，最早要从2002年就开始出现办证件、的短信，一度成为手机用户厌恶、部门头痛、通信部门无奈的猖獗虚假广告。四年过去了，手机销售依然火暴，短信数量节节攀高，功能日益齐全，可是短信广告发展却停滞不前，到依然没有发挥自身优势，笔者分析了其中的一些原因。
手机短信信息容量“先天不足”。短信，顾名思义简短的信息，其有限空间决定了承载的广告内容必受限制。众所周知，文字短信本身有字数的限制，普遍接收一条短信为70个字符。过长的信息必须分成两页以上阅读，而电子媒体分页阅读带来的视觉上的不流畅和思维上的断层感会将广告效果弱化；过于笼统的信息可能吸引不了受众的注意力和兴趣，广告效果因此也会打折扣。彩信可以有声有图，但各个品牌、型号的手机本身配置不一致，包括对图片大小尺寸不一、不同象素的清晰程度有高低等。
2、精确性：短信广告小的特性便是直达接收者手机，"一对一"传递信息，强制性写作，时效性弱，100％阅读率!在媒介与人接触的有限时间中，能提升人和广告的接触频率。
3、蔓延性：短信广告具备非常弱的散播性，速度慢，一分钟实时传送，一瞬间万人散播!接收者可把信息携带留存，实时顾问广告主，需时可以重复写作，并且可实时传送给感兴趣的朋友。
4、灵活性：短信广告发布时间较具灵活性，广告主可依据产品特点弹性选取广告投放时间，而且确切到某个确切的时间段之内公布。
5、互动性：短信广告可让机主和销售终端沟通，和大众媒体沟通，透过这些使短信用户参加到商业沟通之中，短信广告使人们参加沟通的机会大增。
6、瞬时轰动效应强：它具备其它任何一个广告媒体无法比拟的瞬时轰动效果!
7、形式全新颖：短信是根据现代移动通讯的一种富有创意的全新直投式广告形式，相对电话营销是一种非语音通讯方式，内容时尚。
8、低成本：会员短信营销所需的发布费用非常低廉，与传统媒体动辄上十万甚至上百万的广告费用相比，短信广告的成本几乎可以忽略不计。而通过短信平台来营销，比直接用手机发短信息更便宜，大大降低了广告主的广告发布成本。
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