办公家具行业的诗和远方

1规格，颜色，材质的定制到环境需求定制转变

定制家具以前都认为是根据客户户型及行业企业性质进行不同规格，不同材质的的家具产品提供，与公司生产的常规产品的尺寸，颜色，材质的不同就视为定制；而现在是要根据客户的要求提供更为精细化和高端化的定制，风格随意设计，格局随意改变，尺寸随意设定，颜色随意搭配，就连材料也任意选择，做到产品唯1，样式唯1，仅此一家的独1家产品定制样式且兼具生活化的办公方式。

从方案设计到产品提供完全切合隐性需求及显性需求的标准，整体环境需要人性化的体现，需要从使用方及延伸到使用方以后工作的方便性的角度出发进行高端设计（包括智能化等），不再是提供桌椅即可的时代，设计的专业化，产品的专业化等都会体现。

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2设计人员专业化，多面化

近几年，出现了很多自主设计品牌的家具，像民用的“梵几”，风格特别明显，禅意于生活；而看到办公家具特别明显的特点是无论是在现代办公家具卖场、生产工厂还是在网站上，看到一个现代办公家具产品，总有一种似曾相识的感觉，设计风格“你抄我，我抄你”，想在现代办公家具行业中立于不败之地，必须研发设计自己的主打产品，这也是以后品牌垄断的关键，现代办公家具研发设计不同于一般的产品，对研发人员的技术要求特别高，而且存在着研发资金大、周期长等风险，令许多小型企业望而却步，这也就给有足够的实力及人员进行自主设计的品牌发展壮大的空间。

服务于终端的设计，也不会再像现在一样，只要会做CAD，把产品摆进去就行的设计状态，要从整体环境出发，符合于客户定制需求情况下，进行自主设计，像现在的家装设计师一样，综合均衡，设计感，设计技术，审美能力等等一个优1秀装修设计及家具设计师都有的能力，才可以适应于以后的设计，专业性的技术必须全部具备。

办公家具入驻卖场的生存法则（上）

法则一 选择展位需下功夫入驻商在选择展位时，先要搞清楚自己的市场定位和产品风格，选择与产品匹配的展位，不要为了省钱一味缩小面积，也切忌依葫芦画瓢。如儿童家具因为体积较小，相对来说较小的展厅面积就能满足产品的展示;但办公家具的体积较大，所以入驻商挑选展位时要充分考虑这个特点，选择适合展示自家产品的面积，并有针对性地、科学地划分展厅空间。

入驻商要根据自己的产品和销售需要选择，不能一味追求大展厅。因为面积越大，运营成本越高;如果单位面积的销售额减少，就会挤压利润空间。

法则二 避免产品及展示方式的同质化办公家具产品同质化并非个别现象。部分品牌定位模糊，产品外观、功能、材料等大同小异，如大多采用人造板材，颜色以棕色、胡桃1色、灰白为主，设计雷同、区别不大。入驻商展示产品的手段单一，大多数只是简单的产品摆放，最多就是在桌面上搁几个鱼缸、盆景、电脑样品，或在角落放几盆绿色植物，基本没有“软装”意识，展位也没有设计的感觉。而不少厂商希望通过快速扩张抢占市场份额，因此同一品牌在同一卖场拥有两个展位的为数不少。扩张战略无所谓对错，但入驻商在同一个卖场展示相同的家具，在某种程度上也导致了卖场产品的同质化。

入驻商应根据自身的实力(如经营能力、抗风险能力)来合理扩张，把精力放在运营质量而不是数量上，避免跟风开店……

笔者认为，在终端卖场引入办公环境的理念，可在一定程度上“弱化”同质化的问题，从而提高产品的附加值。这里说“弱化”而不是“消除”同质化，主要是基于办公家具的客观发展阶段。弱化办公家具产品的同质化不妨结合办公空间概念，在产品展示时融入更多的个性化风格。入驻商不妨开动脑筋，营造一个充满吸引力的办公空间，促使购买行为的完成。笔者认为各种家具展的做法值得借鉴，在办公家具展上我们可以看到，展商的展位大多数经过设计，每个展位都给人不一样的感觉;如果入驻商能在卖场展位投入适当的资金，根据自己产品的风格和目标客户的审美进行设计，相信会有不一样的效果，对销售一定会起到促进作用。

虽然现阶段单纯“卖家具”也能生存，但从长远来看，想在众多竞争对手中脱颖而出，必须具有自己的核心竞争力;重视办公空间软装、从单纯的卖产品变成卖办公环境，改变传统的展示方式，是提高竞争力的方法之一。

缩短研发周期，周密准备赢先机

据悉，西昊人体工学电脑椅品牌今年是第6次参加双11。这次双十一，从开始就做了充分的准备。首先从流量入手，进行了目标的分解，细分了流量入口，再进行针对性的战术配合。

目前电商平台，众所周知，流量成本越来越高，从推广引流的角度来看，电商行业目前的优势不再，反而线下传统品牌在线上的流量成本优势日益明显，这也是基于消费者对品牌的认知。那么作为西昊这样具有代表性的品牌来说，只能自谋出路了。在围绕广告、平台活动、自然搜索、老客户、站外营销这几大块进行流量的抓取，每块都做了针对性的方案，在活动前两个月就开始加强巩固。

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其次，在产品选择方面，早在半年前就开始准备，电商讲究快，所以产品的研发从以往的半年周期，缩短至3个月从设计到出成品，这也是打破了很多传统家具行业的记录。针对选品，结合线上的消费趋势，以及线下的出货爆款，进行组合优化，最终由营销团队和设计团队一起确定款式。因为家具行业不