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行为产生的决定性作用,很多学者对解释和预测个体消费者品牌偏好进行了深入
研究。品牌意向说的倡导者D.OgiIvy认为:同类产品的许多品牌,就其物理属 性的差别而言,消费者难以区别。营销者应该通过赋予品牌不同的联想来达到这 一目的。因为正是这些联想给了品牌不同的个性。Lisa E.Bolton等对消费行为
中价格因素进行了研究,认为消费者一般倾向于认为商品的售价远远高于合理价