户外广告形式那么多，谁才是快消品牌的“黄金搭档”？
回答这个问题之前，你一定要清楚什么是快消品牌。快消品是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品，它的典型特征是：低价高频。
更容易让人理解的快消品包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快消，是因为它们是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。举个例子：农夫山泉、君乐宝、维达、清风、康师傅、大白兔......都属于快消品。从根本上讲，快消品是一种冲动的、非理性的消费品。
买一辆汽车，消费者通常会仔细研究各品牌汽车的性能，参考各项指标，并结合自身的需求，才会做出选择。从决定购买到购买会经历一段时间，消费者购买行为更为理性。
而买一瓶矿泉水，消费者不会花费较长的时间去比对不同矿泉水的差别，通常是根据喜好，或者是随便拿一瓶。因此广告展示时间离消费时间越近，对消费者的影响力就越强，效果就越好。
你不会因为在路上看见了宝马汽车的广告就马上去买辆宝马，但是你可能会因为在路上看见了纯悦矿泉水的广告，马上去买一瓶纯悦。
回到开始的问题：户外广告形式那么多，谁才是快消品牌的“黄金搭档”？
答案就是公交车广告。
公交车广告更靠近消费者
正如之前所说，快消品是日常用品，这决定了它的目标消费群体普遍且庞大。在城市里，哪种户外媒体能够接触到城市里类型广泛、数量庞大的消费群体？恐怕非公交媒体莫属。身处城市，只要你在户外就一定会看见公交车，受到公交车广告的影响。公交车作为城市里基础的公共交通设施，通过遍布全城的公交线路，将整个城市都变成了品牌展示的“舞台”，而城市里的人自然也就成为了广告信息的接受者。
公交车广告更靠近消费终端
快消品的典型特征就是：低价高频，这一特点也决定了快消品销售场景具有多样性。以芬达为例，你在高端商场里能买到，在公司楼下的自动售货机里能买到，在小区门口的便利店里也能买到，甚至在学校门口的报亭里也能买到，它的销售场景多种多样。而快消品本质上是一种冲动的、非理性的消费品。广告展示时间离消费时间越近，对消费者的影响力就越强，效果就越好。城市里，能够覆盖更多销售场景的户外媒体就是公交车媒体。你的小区门口可能没有户外大牌媒体，但一定会有辆公交车经过；你的城市或许没有地铁，或许地铁无法直达医院门口，但是一定有一辆公交车可以。
公交车广告针对性更强
城市公交一般行程较短，有一定的路线范围限制，只能在规定的行驶路线或者区域进行往返行驶，这个特点使车身广告传播针对性大大增强。在进行公交车广告投放时，可以根据品牌所针对的消费群体，合理选择投放线路。比如，快消品牌可以选择经过人口密集的街道、住宅小区多的公交线路。更大限度的实现公交车日常乘客群体与品牌目标消费群体的重合，保证广告信息的有效传播。其实，不仅仅是快消品牌，对于任何想提升产品销量的品牌来说，公交广告都是更好的选择！
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