一直以来长春作为北国春城,不仅是吉林省省会,而且是东北亚区域国际化大都会,同时它也是大图们江经济圈和东北亚经济区的核心城市,对于想在这一区域打开市场的广告主而言,长春是广告宣传的重点城市。
由于长春独特的气候,使户外广告备受青睐。它可以有效的弥补电视广告、广播广告传播面窄、消息转瞬即逝不利于受众记忆的特点,将广告信息切实的送到受众身边,实现广告信息的有效到达。
在众多的户外广告形式中,候车亭广告备受在长春广告主的青睐。这是因为,相较于其他户外广告形式,候车亭广告具有独特的优势。
首先,每个城市中的候车亭广告都不是单独存在的。在同一个站点的两边至少有两个候车亭,在同一个区域至少存在4个及以上的候车亭。广告主投放候车亭广告往往也不会只投放一个,而是利用多个候车亭进行组合投放。这不仅可以扩大广告的宣传范围,覆盖到更大的目标受众群体,同时在某种程度上而言,它还形成了网络,具有规模效应,即能达到“1+1>2”的宣传效果。
其次,候车亭传达的广告信息具有强制性和不可回避性。候车亭对于广大市民而言,不仅仅是候车的站点,同时也是信息中心。城市的候车亭上往往会有日期、天气、公交车到达时间等日常不可缺少的信息,而市民在关注这些信息的同时不可避免的会看到候车亭广告信息,这就使得广告信息传递具有了强制性和不可回避性。
当然,投放候车亭广告还有一个更大的优势,那就是性价比高。相较于其他的广告形式,候车亭广告的千人成本非常低。同时,由于每个城市的候车亭规格是大致统一的,因而当投放区域发生改变时,候车亭广告的画面可以被再次利用。
总的来说,对受众而言,候车亭广告已经成为生活中不可缺少的一部分,因而对广告主而言,投放候车亭广告也就成为了品牌宣传计划中不可缺少的一环。
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