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颜色的直接心思效应来自颜色的物理光影响对人的生理发作的直接影响。心思学家对此曾做过许多实验。他们发现，在赤色环境中，人的脉息会加快，血压有所升高，心情振奋激动。而处在蓝色环境中，脉息会减缓，心情也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对赤色反应是警惕，对蓝色的反应是放松。自19世纪中叶今后，心思学已从哲学转入科学的领域，心思学家重视实验所验证的颜色心思的作用。不少颜色理论中都对此作过专门的介绍，这些经历向我们明确地肯定了颜色对人心思的影响。
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在logo规划之初，应站在品牌战略的高度，为品牌规划有必定包容性的标志，为品牌久远开展供给延伸空间。标志自身的线条作为体现手法传递的信息需要契合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。标志颜色作为视觉情感感触的首要手法、辨认榜首元素，须将品牌战略精准定位，用颜色精准表达。标志外延意义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。标志全体联想具有包容性及相对明晰的鸿沟，为品牌久远开展供给延伸空间。标志全体规划传递的气质须契合品牌战略，全体气质具有相对具体的、明晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质辨认。
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性质定位即以企业或组织的性质作为定位点。这一定位办法被广泛选用，特点是恰当自然、通俗易懂。如我国著l名规划家陈汉民先生规划的我国人民银行和我国农业银行标志，别离以古钱币、“人”字和麦穗、人民l币符号“￥”突出了金融组织性质。内容定位与产品或称号内容相一致。特点是清楚、易记、一目了然。艺术化定位多用于各类与文明、艺术有关的集体和组织。如文明馆、美术馆、文明交流协会等。特点是着重艺术性，有幽默感。民族化定位多用于具有较久前史的企业或组织。特点是多用传统纹样或具有传统文明的象征物，如龙、凤等。如我国茶叶出口商标，用“中”字组成极具我国特色的连续纹样。
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