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颜色的直接心思效应来自颜色的物理光影响对人的生理发作的直接影响。心思学家对此曾做过许多实验。他们发现，在赤色环境中，人的脉息会加快，血压有所升高，心情振奋激动。而处在蓝色环境中，脉息会减缓，心情也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对赤色反应是警惕，对蓝色的反应是放松。自19世纪中叶今后，心思学已从哲学转入科学的领域，心思学家重视实验所验证的颜色心思的作用。不少颜色理论中都对此作过专门的介绍，这些经历向我们明确地肯定了颜色对人心思的影响。
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法律认识关于LOGO的法律认识必定要留意灵敏的字样、形状和言语。全体形象规划（结构性）LOGO不同的结构会给人不同的心理认识，就像水平线给人的感觉是平缓、慎重、连续和安静，竖线给人的感觉是高、直爽、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或缩短，简单引起人的留意等。颜色性颜色是形状三个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红、黄、蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更简单吸引人的眼球。颜色为工业设计学科中有必要研讨的基本课题。颜色研讨触及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
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性质定位即以企业或组织的性质作为定位点。这一定位办法被广泛选用，特点是恰当自然、通俗易懂。如我国著l名规划家陈汉民先生规划的我国人民银行和我国农业银行标志，别离以古钱币、“人”字和麦穗、人民l币符号“￥”突出了金融组织性质。内容定位与产品或称号内容相一致。特点是清楚、易记、一目了然。艺术化定位多用于各类与文明、艺术有关的集体和组织。如文明馆、美术馆、文明交流协会等。特点是着重艺术性，有幽默感。民族化定位多用于具有较久前史的企业或组织。特点是多用传统纹样或具有传统文明的象征物，如龙、凤等。如我国茶叶出口商标，用“中”字组成极具我国特色的连续纹样。
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